Создание баннера в Swish 2.0
Не все люди хорошие художники, дизайнеры, программисты. Но, наверное, многим хочется иметь собственный красивый и привлекательный баннер. Что делать? Заказать создание баннера профессионалам - довольно дороговато. Придется создавать его самостоятельно. Представляю вам статью, в которой описано как собственноручно создать баннер. Возможно, данная статья не имеет ничего общего с раскруткой, но думаю, что она может быть полезна для вас.
Автор: Иванов Константин
URL: wmaster.dax.ru
Итак, начнём с того, что скачать программу Swish 2.0 можно с сайтах softportal.com, softodrom.ru
Скачав ее, установите программу и запустите…
Начнём…
Для начала создадим баннер 468x60. Размеры баннера поставьте в окошке, где написано movie 1. Там есть строки Width и Height (Ширина и высота).
После этого, если у Вас есть своя картинка, логотип вашего сайта, то вставим эту картинку в наш баннер. Нажмите на кнопку вверху Insert, а потом Image.. Найдите рисунок на вашем компьютере и жмите открыть. Вашу картинку можно передвинуть в любое место вашего баннера.
Далее придумываем, что должно быть написано на баннере в первую очередь. Например, напишем: "Кто хочет знать всё о ....(всё что угодно)….". Это будет на первый frame. Чтобы сделать надпись нажмите кнопку insert, а потом text. К тексту добавим какой-нибудь эффект. Для этого нажмите Add Effect. И там выбираем нужный нам эффект. Потом на фреймовой прямой, либо растягиваем эффект, либо сужаем. Также можно добавить какое-нибудь движение к этому тексту. Для этого жмем два раза на пустом прямоугольнике, на фреймовой прямой и у вас появляется слово move. Так же растягиваете или сужаете. А чтобы движение было видно, переместите ваш текст в другое место и увидите, как при проигрывание ролика он будет двигаться.
Далее создаём новую сцену, просто скопировав старую и только поменяв в новом текст и эффект (а чтобы просто добавить новую пустую сцену, нажмите кнопку insert Scene). Теперь напишем, например: "читает Web Building". Ну, вот полдела сделано.
Ну и закончим наш банер ещё какой-нибудь надписью. Так, что ещё можно сделать. Теперь добавим в каждую сцену ссылку на Ваш сайт в правом окошке, где написано URL. Также в свой банер Вы можете добавить кнопку (нажмите insert Button).
Ну, вот и все основные функции этой программы. После того, как Вы создали Ваш банер, просмотрит, что у Вас получилось, нажав кнопку сверху play. Если размер Вашего банера (имеется в виду размер в KB), не устраивает, то можно оптимизировать цвета в банере, что уменьшит его размер. Для этого нажмите Tools - Preference - Color Picker. Также легко, как этот банер Вы можете создавать и другие… Удачи!!!
P.S. Вот забыл рассказать, что ещё кроме эффектов можно добавлять ещё и событие (event) и Действие (action). Событие это, например если кто-то нажал на банер, то с ним произойдёт то-то. А в действие можно указать, чтобы игралась музыка или банер автоматически переходил на какую-то страничку или e-mail. Вообщем, там всё легко. Если будут затруднения, обращайтесь. wmaster@inbox.ru
Как вы понимаете, созданный таким образом баннер, будет не профессиональным. Если вам нужно что-то большее, если с помощью данного баннера вы хотите рекламировать реальный бизнес, то безусловно, баннер надо заказывать профессионалам. Могу вам посоветовать один такой адресок - дизайн студия Stan-design.
среда, 28 апреля 2010 г.
Оптимизация сайта для поисковых систем
Оптимизация сайта для поисковых систем
Регистрация в поисковых системах является одним из основных способов раскрутки сайта. Это известно всем. Поисковые системы могут дать более 50% посетителей в день, однако зарегистрироваться в них - это одно дело, а попасть на первые страницы поиска - другое. А вот как оптимизировать сайт для высокого его нахождения в поисковиках знают не многие. В данной статье я дам некоторые советы, которые помогут вам "забраться повыше" при поиске. Причем эти советы были проверены мною и уже приносят успех.
Начнем с самого начального. Как необходимо регистрироваться в поисковых системах. Существуют разные автоматические регистраторы в поисковых системах. Их услугами стоит воспользоваться, они сэкономят вам время. Но в наиболее популярных поисковиках следует зарегистрироваться вручную. Какие же поисковые системы наиболее популярны? На моем сайте проводился опрос: "Какой русской поисковой системой Вы предпочитаете пользоваться? ". В вопросе приняло участие 61 человек. Голоса распределись следующим образом: Яndex-65%, Rambler-23%, Апорт-5%, Другая-7%. Насчет первых трех все понятно. Среди других отметил бы Google, Lupa, Punto. Так из первой ко мне заходят довольно часто. Из остальных - реже.
Какие страницы необходимо регистрировать? Обычно регистрируют главную страницу, с которой можно перейти на все остальные. Некоторые поисковики не индексируют страницы, находящиеся дальше четвертого уровня, т.е. это те страницы, на которые можно попасть, только пройдясь по четырем ссылкам, начиная с главной страницы. Таким образом, если на вашем сайте сложная иерархия страниц, советую создать отдельную страничку, на которой расположите прямые ссылки на все остальные. На главной странице разместите ссылку на данную страницу и назовите ее "карта сайта".
Итак, вы зарегистрировались. Пройдет одна, две, три недели (у каждой поисковой машины свое время), и роботы поисковых систем зайдут на ваш сайт и проиндексируют на нем все страницы. Обычно, если ваш сайт попадает на одну из первых трех страниц поискового запроса, это уже хорошо. А в таких системах как Яndex, Rambler, Апорт - даже отлично. При поиске мало кто доходит до четвертой и далее страниц, т. к. всю необходимую информацию они находят на первых трех. Отчего же зависит положение сайта при поиске? Прежде всего, оно зависит от содержания самих страниц.
Автор: Загидуллин Фархад, Interproms.ru
Регистрация в поисковых системах является одним из основных способов раскрутки сайта. Это известно всем. Поисковые системы могут дать более 50% посетителей в день, однако зарегистрироваться в них - это одно дело, а попасть на первые страницы поиска - другое. А вот как оптимизировать сайт для высокого его нахождения в поисковиках знают не многие. В данной статье я дам некоторые советы, которые помогут вам "забраться повыше" при поиске. Причем эти советы были проверены мною и уже приносят успех.
Начнем с самого начального. Как необходимо регистрироваться в поисковых системах. Существуют разные автоматические регистраторы в поисковых системах. Их услугами стоит воспользоваться, они сэкономят вам время. Но в наиболее популярных поисковиках следует зарегистрироваться вручную. Какие же поисковые системы наиболее популярны? На моем сайте проводился опрос: "Какой русской поисковой системой Вы предпочитаете пользоваться? ". В вопросе приняло участие 61 человек. Голоса распределись следующим образом: Яndex-65%, Rambler-23%, Апорт-5%, Другая-7%. Насчет первых трех все понятно. Среди других отметил бы Google, Lupa, Punto. Так из первой ко мне заходят довольно часто. Из остальных - реже.
Какие страницы необходимо регистрировать? Обычно регистрируют главную страницу, с которой можно перейти на все остальные. Некоторые поисковики не индексируют страницы, находящиеся дальше четвертого уровня, т.е. это те страницы, на которые можно попасть, только пройдясь по четырем ссылкам, начиная с главной страницы. Таким образом, если на вашем сайте сложная иерархия страниц, советую создать отдельную страничку, на которой расположите прямые ссылки на все остальные. На главной странице разместите ссылку на данную страницу и назовите ее "карта сайта".
Итак, вы зарегистрировались. Пройдет одна, две, три недели (у каждой поисковой машины свое время), и роботы поисковых систем зайдут на ваш сайт и проиндексируют на нем все страницы. Обычно, если ваш сайт попадает на одну из первых трех страниц поискового запроса, это уже хорошо. А в таких системах как Яndex, Rambler, Апорт - даже отлично. При поиске мало кто доходит до четвертой и далее страниц, т. к. всю необходимую информацию они находят на первых трех. Отчего же зависит положение сайта при поиске? Прежде всего, оно зависит от содержания самих страниц.
Автор: Загидуллин Фархад, Interproms.ru
Как правильно подобрать ключевые слова
Как правильно подобрать ключевые слова
Как вам, наверное, уже известно, поисковые системы являются одними из наилучших поставщиков посетителей на сайт. Посетители с поисковиков могут составить 70-80% всех посетителей сайта. Но это при условии, что на вашем сайте достаточно информации и что самое главное, данная информация хоть немного оптимизирована для поисковых серверов. Про оптимизацию сайтов я уже писал в статье
"Оптимизация страниц для поисковых систем". В ней описываются основные способы оптимизации. Как известно, пользователи ищут сайты по ключевым словам, поэтому и страницы оптимизируются именно по конкретным, связанным с данным текстом ключевым словам, словосочетаниям. А как же правильно подобрать данные ключевые слова? Так, чтобы именно их искали пользователи и чтобы именно по ним находился ваш сайт.
Какие бывают запросы? Популярные и непопулярные. А вы знаете, какие запросы популярные, а какие нет? От этого зависит многое. И при этом, иногда оптимизируя сайт по непопулярным запросам, можно получить больше посетителей на сайт, чем по популярным. Вы спросите как? Да очень просто. С одной стороны популярные запросы ищут больше, а с другой конкуренция по ним такая, что молодым, развивающимся сайтам там делать нечего. По мало популярным запросам же сайты ищут реже, зато и конкуренция здесь намного меньше. Так что, мне кажется, лучше очутиться на первой странице по непопулярному запросу, чем на десятой по популярному - до туда мало кто добирается.
А как узнать, какой запрос популярен, а какой нет? Конечно, можно предположить, особенно легко будет это сделать с популярными запросами, но вот с непопулярными будет сложнее. Но, хочу вас обрадовать, специально для облегчения этой задачи в интернете существует специальная служба Яндекс- Директ - direct.yandex.ru . Данная служба позволяет любому желающему абсолютно бесплатно ознакомиться со статистикой запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Для получения статистики необходимо только зарегистрироваться, причем, владельцам народных сайтов (имя.narod.ru) даже и регистрироваться не придется. Они могут использовать тот логин и пароль, которым они пользуются для администрирования своего сайта. Указав свой логин и пароль, вы попадаете на личную страничку в службе. Для получения необходимой информации нужно пройти по ссылке "статистика по словам и сочетаниям".
Рассмотрим пример использования данной службы на примере поискового запроса "открытки". Вводим это слово в окошечко и получаем все запросы заданные яндексу включающее слово "открытки". Напротив каждого сочетания вы можете видеть количество его запросов за последний месяц. Я смотрел статистику в январе. Нетрудно догадаться какие поисковые запросы оказались в числе лидеров. Первым естественно является сам запрос "открытки". Их искали 175769 раз. Вот статистика по следующим пяти запросам: новогодние открытки - 60441, виртуальные открытки - 15711, открытки с новым годом - 12610, поздравительные открытки - 9418.
Несомненно, по этим запросам идет нешуточная борьба. Желающих попасть на вершины поиска по данным сочетаниям сотни тысяч и реально противостоять им ну, очень сложно. Чего нельзя сказать о менее популярных запросах. И здесь есть что выбирать. Причем иногда встречаются очень интересные запросы. Открытки на немецком языке - 36, и при этом запросе выдается всего 53 страницы. Если попробовать оптимизировать страницу по нему, то, я думаю, не составит труда попасть на первую страницу. Или могли бы вы предположить, что задают такой запрос: открытки энергетика - 43, а на выдаче всего 28 серверов. Заметьте, статистика запросов дана только на яндексе, но ведь вы регистрируете свой сайт не только в одной поисковой системе. Поэтому, оптимизируя сайт по непопулярным запросам, появляется возможность попасть на первые страницы по ним во многих поисковиках.
Существует даже специальный метод раскрутки по непопулярным запросам. На каждый непопулярный запрос создается отдельная оптимизированная по этому запросу страничка. Пусть в день по этому запросу заходит один человек. А теперь представим, какая будет посещаемость, если создать сто-двести таких страниц?
Предполагаю, что некоторые могут усмехнуться: "30 запросов в месяц - это не серьезно". Возможно это и так, но ведь существуют и коммерческие запросы, те в которых пользователь что-то ищет желая, например, купить искомый предмет. А если искомый предмет дорогой, то будешь рад и одному посетителю в день, который желает купить этот товар. Еще один интересный факт. Люди, которые что-то хотят купить обычно так и пишут в поисковиках, например, "куплю цемент". А желающие продать цемент оптимизируют сайт под запрос "продаем цемент" и ни одной фразы "куплю цемент". Как же страницу найдут по этому запросу? Вы скажете, а как добавить это сочетание в текст - некрасиво получится. Да, может получиться странно, некрасиво, но, перефразировав одно выражение, можно сказать: "Оптимизация требует жертв". Кроме того, можно и изловчиться, как ни будь. Например, написав такую фразу - "Вы хотите купить цемент? Вы говорите куплю его только с бесплатной доставкой? Мы …". Как видите, слова цемент и куплю встречаются в тексте и необязательно, чтобы они шли друг за другом, хотя желательно.
Помимо Яндекс-Директа существует еще одна полезная служба. Называется она Рамблер-Ассоциации и предоставляется поисковой системой Рамблер. При запросе в поисковой системе рамблер на сервер передаются сразу два запроса старый и новый. Таким образом, данная система позволяет узнать, какие ассоциации вызывают конкретные запросы. Проще говоря, что ищут вместе с данным запросом. Для того, чтобы получить данную статистику необходимо после конкретного запроса на рамблере найти внизу страницы надпись "У нас также ищут:" и перейти по ссылке "еще". Слева страницы появится специальный блок с ассоциативными сочетаниями. Слова, находящиеся выше, сильнее ассоциируются с запросом, чем слова находящиеся ниже. Чем полезна данная система. Тем, что позволяет узнать запросы, которые возможно выгоднее использовать, чем те, по которым вы оптимизируете сайт. Слова, которые возможно менее популярны, но очень тесно связаны с вашим запросом.
Автор: Загидуллин Фархад, Interproms.ru
Как вам, наверное, уже известно, поисковые системы являются одними из наилучших поставщиков посетителей на сайт. Посетители с поисковиков могут составить 70-80% всех посетителей сайта. Но это при условии, что на вашем сайте достаточно информации и что самое главное, данная информация хоть немного оптимизирована для поисковых серверов. Про оптимизацию сайтов я уже писал в статье
"Оптимизация страниц для поисковых систем". В ней описываются основные способы оптимизации. Как известно, пользователи ищут сайты по ключевым словам, поэтому и страницы оптимизируются именно по конкретным, связанным с данным текстом ключевым словам, словосочетаниям. А как же правильно подобрать данные ключевые слова? Так, чтобы именно их искали пользователи и чтобы именно по ним находился ваш сайт.
Какие бывают запросы? Популярные и непопулярные. А вы знаете, какие запросы популярные, а какие нет? От этого зависит многое. И при этом, иногда оптимизируя сайт по непопулярным запросам, можно получить больше посетителей на сайт, чем по популярным. Вы спросите как? Да очень просто. С одной стороны популярные запросы ищут больше, а с другой конкуренция по ним такая, что молодым, развивающимся сайтам там делать нечего. По мало популярным запросам же сайты ищут реже, зато и конкуренция здесь намного меньше. Так что, мне кажется, лучше очутиться на первой странице по непопулярному запросу, чем на десятой по популярному - до туда мало кто добирается.
А как узнать, какой запрос популярен, а какой нет? Конечно, можно предположить, особенно легко будет это сделать с популярными запросами, но вот с непопулярными будет сложнее. Но, хочу вас обрадовать, специально для облегчения этой задачи в интернете существует специальная служба Яндекс- Директ - direct.yandex.ru . Данная служба позволяет любому желающему абсолютно бесплатно ознакомиться со статистикой запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Для получения статистики необходимо только зарегистрироваться, причем, владельцам народных сайтов (имя.narod.ru) даже и регистрироваться не придется. Они могут использовать тот логин и пароль, которым они пользуются для администрирования своего сайта. Указав свой логин и пароль, вы попадаете на личную страничку в службе. Для получения необходимой информации нужно пройти по ссылке "статистика по словам и сочетаниям".
Рассмотрим пример использования данной службы на примере поискового запроса "открытки". Вводим это слово в окошечко и получаем все запросы заданные яндексу включающее слово "открытки". Напротив каждого сочетания вы можете видеть количество его запросов за последний месяц. Я смотрел статистику в январе. Нетрудно догадаться какие поисковые запросы оказались в числе лидеров. Первым естественно является сам запрос "открытки". Их искали 175769 раз. Вот статистика по следующим пяти запросам: новогодние открытки - 60441, виртуальные открытки - 15711, открытки с новым годом - 12610, поздравительные открытки - 9418.
Несомненно, по этим запросам идет нешуточная борьба. Желающих попасть на вершины поиска по данным сочетаниям сотни тысяч и реально противостоять им ну, очень сложно. Чего нельзя сказать о менее популярных запросах. И здесь есть что выбирать. Причем иногда встречаются очень интересные запросы. Открытки на немецком языке - 36, и при этом запросе выдается всего 53 страницы. Если попробовать оптимизировать страницу по нему, то, я думаю, не составит труда попасть на первую страницу. Или могли бы вы предположить, что задают такой запрос: открытки энергетика - 43, а на выдаче всего 28 серверов. Заметьте, статистика запросов дана только на яндексе, но ведь вы регистрируете свой сайт не только в одной поисковой системе. Поэтому, оптимизируя сайт по непопулярным запросам, появляется возможность попасть на первые страницы по ним во многих поисковиках.
Существует даже специальный метод раскрутки по непопулярным запросам. На каждый непопулярный запрос создается отдельная оптимизированная по этому запросу страничка. Пусть в день по этому запросу заходит один человек. А теперь представим, какая будет посещаемость, если создать сто-двести таких страниц?
Предполагаю, что некоторые могут усмехнуться: "30 запросов в месяц - это не серьезно". Возможно это и так, но ведь существуют и коммерческие запросы, те в которых пользователь что-то ищет желая, например, купить искомый предмет. А если искомый предмет дорогой, то будешь рад и одному посетителю в день, который желает купить этот товар. Еще один интересный факт. Люди, которые что-то хотят купить обычно так и пишут в поисковиках, например, "куплю цемент". А желающие продать цемент оптимизируют сайт под запрос "продаем цемент" и ни одной фразы "куплю цемент". Как же страницу найдут по этому запросу? Вы скажете, а как добавить это сочетание в текст - некрасиво получится. Да, может получиться странно, некрасиво, но, перефразировав одно выражение, можно сказать: "Оптимизация требует жертв". Кроме того, можно и изловчиться, как ни будь. Например, написав такую фразу - "Вы хотите купить цемент? Вы говорите куплю его только с бесплатной доставкой? Мы …". Как видите, слова цемент и куплю встречаются в тексте и необязательно, чтобы они шли друг за другом, хотя желательно.
Помимо Яндекс-Директа существует еще одна полезная служба. Называется она Рамблер-Ассоциации и предоставляется поисковой системой Рамблер. При запросе в поисковой системе рамблер на сервер передаются сразу два запроса старый и новый. Таким образом, данная система позволяет узнать, какие ассоциации вызывают конкретные запросы. Проще говоря, что ищут вместе с данным запросом. Для того, чтобы получить данную статистику необходимо после конкретного запроса на рамблере найти внизу страницы надпись "У нас также ищут:" и перейти по ссылке "еще". Слева страницы появится специальный блок с ассоциативными сочетаниями. Слова, находящиеся выше, сильнее ассоциируются с запросом, чем слова находящиеся ниже. Чем полезна данная система. Тем, что позволяет узнать запросы, которые возможно выгоднее использовать, чем те, по которым вы оптимизируете сайт. Слова, которые возможно менее популярны, но очень тесно связаны с вашим запросом.
Автор: Загидуллин Фархад, Interproms.ru
Раскрутка сайта: бояться или нет?
Раскрутка сайта: бояться или нет?
Скорее всего, мы не ошибемся, если предположим, что чуть ли не каждый из нас слышал что-то о «раскрутке сайтов в Интернете». Об этом сейчас даже на заборах пишут и к фонарным столбам таблички прибивают.
К сожалению, термин «раскрутка сайта» далеко не всегда ассоциируется с чем-то белым и пушистым. Благодарить за это мы в первую очередь должны дорвеестроителей, системы активной рекламы а-ля neosap.ru, raskrutim.ru и прочие «взлеты ракетой». Благодаря подобным деятелям термин «раскрутка» исторически ассоциируется с обманом, накруткой посещений, подлогом контента и прочими методами, не совместимыми с принципами честного ведения бизнеса. Особенно настораживает использование этого термина со словами «быстрая», «бесплатная» и т.п.
А между тем, поисковая раскрутка сайтов вполне синонимична поисковому продвижению, можно даже сказать, тождественна. Фактически, это два названия одного и того же процесса. Тем не менее, люди боятся слова «раскрутка», и среди участников цивилизованного рынка этот термин не в ходу. Компании предпочитают называть свои услуги, как угодно: оптимизация сайта, продвижение сайта - но только не раскрутка.
НО, следует обратить внимание, что уточненные термины «раскрутка в поисковых системах» и «раскрутка сайта в поисковиках» смягчают основное слово «раскрутка» и воспринимаются среднестатистическим пользователем уже под призмой поисковых систем. А с учетом того, что в России только ленивый оптимизатор не устает повторять, что использует только белые методы, термин «поисковая раскрутка» постепенно занимает свое место в лексиконе потенциальных клиентов и профессиональных участников рынка. Люди постепенно уходят от каменного века, в котором эти слова означали что-то запрещенное и заведомо плохое.
Скорее всего, мы не ошибемся, если предположим, что чуть ли не каждый из нас слышал что-то о «раскрутке сайтов в Интернете». Об этом сейчас даже на заборах пишут и к фонарным столбам таблички прибивают.
К сожалению, термин «раскрутка сайта» далеко не всегда ассоциируется с чем-то белым и пушистым. Благодарить за это мы в первую очередь должны дорвеестроителей, системы активной рекламы а-ля neosap.ru, raskrutim.ru и прочие «взлеты ракетой». Благодаря подобным деятелям термин «раскрутка» исторически ассоциируется с обманом, накруткой посещений, подлогом контента и прочими методами, не совместимыми с принципами честного ведения бизнеса. Особенно настораживает использование этого термина со словами «быстрая», «бесплатная» и т.п.
А между тем, поисковая раскрутка сайтов вполне синонимична поисковому продвижению, можно даже сказать, тождественна. Фактически, это два названия одного и того же процесса. Тем не менее, люди боятся слова «раскрутка», и среди участников цивилизованного рынка этот термин не в ходу. Компании предпочитают называть свои услуги, как угодно: оптимизация сайта, продвижение сайта - но только не раскрутка.
НО, следует обратить внимание, что уточненные термины «раскрутка в поисковых системах» и «раскрутка сайта в поисковиках» смягчают основное слово «раскрутка» и воспринимаются среднестатистическим пользователем уже под призмой поисковых систем. А с учетом того, что в России только ленивый оптимизатор не устает повторять, что использует только белые методы, термин «поисковая раскрутка» постепенно занимает свое место в лексиконе потенциальных клиентов и профессиональных участников рынка. Люди постепенно уходят от каменного века, в котором эти слова означали что-то запрещенное и заведомо плохое.
Отправка (submit) HTML-форм при нажатии клавиши Enter
Отправка (submit) HTML-форм при нажатии клавиши Enter
Общепринятой считается практика привязки js-валидации форм к событию form.onsubmit. Но я лишь недавно (и неожиданно для себя) нашел этому убедительное обоснование. Всё дело в странной обработке различными браузерами нажатия Enter в формах. Этой теме и посвящена данная статья. Исследования проведены в текущих версиях основных браузеров (IE, FF, Opera, Chrome и Safari).
Условия отправки форм по нажатию Enter
В Chrome и Safari, в любой форме с произвольным набором полей, нажатие клавиши Enter приводит к событию form.onsubmit. В IE, FF, Opera для отправки HTML-формы по нажатию Enter необходимо выполнение хотя бы одного из двух Условий:
* наличие в форме инпута с type="submit" (или его графического варианта type="image");
*
o для IE и FF: суммарное количество инпутов с type="text" и type="password" в форме равно 1;
o для Opera: в форме должно содержаться не более одного инпута с type="text" и не более одного инпута с type="password".
Наличие Условия 2 и особого поведения Chrome и Safari означает, что не стоит привязывать js-валидацию к нажатию на обычную кнопку (событию button.onclick), так как она может быть пропущена из-за нажатия Enter даже если в форме нет инпутов с type="submit" и "image".
Цепочки js-событий, происходящие после нажатия Enter
Рассмотрим, какие события (помимо обычных onkey***) и в каком порядке происходят при нажатии клавиши Enter в зависимости от
* типа инпута, на котором находится фокус
* выполнения или не выполнения Условий 1 и 2
* браузера
Ниже приведены таблицы - в ячеках которых расположены типы инпутов, вызывающие в браузере, указанном в строке, цепочку событий, указанную в стоблце.
Ситуация 1: выполнено Условие 2, но не выполнено Условие 1 (для Chrome и Safari: не выполнено Условие 1).
form.onsubmit
Firefox 3.0.11 text, password, checkbox, radio
IE 7.0.5730.13 text, password, checkbox, radio
Opera 9.64 text, password, select
Google Chrome 2.0.172.31 text, password, checkbox, radio
Apple Safari 4.0 (530.17) text, password, checkbox, radio
Все остальные типы инпутов "неактивны" относительно нажатия Enter - они не порождают никаких нестандартных событий.
Ситуация 2: выполнено Условие 1, но не выполнено Условие 2 (для Chrome и Safari: выполнено Условие 1).
Под элементом firstsubmit имеется ввиду первый в форме инпут типа submit или image (порядок, как ни странно, определяется положением в коде, а не значением атрибута tabindex). Под this - текущий инпут.
firstsubmit.onclick -> form.onsubmit this.onclick -> form.onsubmit
Firefox 3.0.11 text, password, checkbox, radio submit, image
IE 7.0.5730.13 text, password, checkbox, radio submit, image
Opera 9.64 text, password, select submit, image
Google Chrome 2.0.172.31 text, password, checkbox submit, image
Apple Safari 4.0 (530.17) text, password, checkbox submit, image
Все остальные типы инпутов "неактивны" относительно нажатия Enter.
Ситуация 3: Выполнены одновременно Условия 1 и 2 (для Chrome и Safari эта ситуация аналогична Ситуации 2, поэтому не рассматривается).
firstsubmit.onclick -> form.onsubmit this.onclick -> form.onsubmit form.onsubmit
Firefox 3.0.11 text, password, checkbox, radio submit, image
IE 7.0.5730.13 checkbox, radio submit, image text, password
Opera 9.64 text, password, select submit, image
Все остальные типы инпутов "неактивны" относительно нажатия Enter.
Наличие особого поведения IE7 означает, что не нужно привязывать js-валидацию к нажатию на инпут с type="submit" (событие submit.onclick), так как она может быть пропущена из-за нажатия Enter даже если в форме всего один инпут с type="submit" и "image".
Вадим Назаров, июнь 2009
Общепринятой считается практика привязки js-валидации форм к событию form.onsubmit. Но я лишь недавно (и неожиданно для себя) нашел этому убедительное обоснование. Всё дело в странной обработке различными браузерами нажатия Enter в формах. Этой теме и посвящена данная статья. Исследования проведены в текущих версиях основных браузеров (IE, FF, Opera, Chrome и Safari).
Условия отправки форм по нажатию Enter
В Chrome и Safari, в любой форме с произвольным набором полей, нажатие клавиши Enter приводит к событию form.onsubmit. В IE, FF, Opera для отправки HTML-формы по нажатию Enter необходимо выполнение хотя бы одного из двух Условий:
* наличие в форме инпута с type="submit" (или его графического варианта type="image");
*
o для IE и FF: суммарное количество инпутов с type="text" и type="password" в форме равно 1;
o для Opera: в форме должно содержаться не более одного инпута с type="text" и не более одного инпута с type="password".
Наличие Условия 2 и особого поведения Chrome и Safari означает, что не стоит привязывать js-валидацию к нажатию на обычную кнопку (событию button.onclick), так как она может быть пропущена из-за нажатия Enter даже если в форме нет инпутов с type="submit" и "image".
Цепочки js-событий, происходящие после нажатия Enter
Рассмотрим, какие события (помимо обычных onkey***) и в каком порядке происходят при нажатии клавиши Enter в зависимости от
* типа инпута, на котором находится фокус
* выполнения или не выполнения Условий 1 и 2
* браузера
Ниже приведены таблицы - в ячеках которых расположены типы инпутов, вызывающие в браузере, указанном в строке, цепочку событий, указанную в стоблце.
Ситуация 1: выполнено Условие 2, но не выполнено Условие 1 (для Chrome и Safari: не выполнено Условие 1).
form.onsubmit
Firefox 3.0.11 text, password, checkbox, radio
IE 7.0.5730.13 text, password, checkbox, radio
Opera 9.64 text, password, select
Google Chrome 2.0.172.31 text, password, checkbox, radio
Apple Safari 4.0 (530.17) text, password, checkbox, radio
Все остальные типы инпутов "неактивны" относительно нажатия Enter - они не порождают никаких нестандартных событий.
Ситуация 2: выполнено Условие 1, но не выполнено Условие 2 (для Chrome и Safari: выполнено Условие 1).
Под элементом firstsubmit имеется ввиду первый в форме инпут типа submit или image (порядок, как ни странно, определяется положением в коде, а не значением атрибута tabindex). Под this - текущий инпут.
firstsubmit.onclick -> form.onsubmit this.onclick -> form.onsubmit
Firefox 3.0.11 text, password, checkbox, radio submit, image
IE 7.0.5730.13 text, password, checkbox, radio submit, image
Opera 9.64 text, password, select submit, image
Google Chrome 2.0.172.31 text, password, checkbox submit, image
Apple Safari 4.0 (530.17) text, password, checkbox submit, image
Все остальные типы инпутов "неактивны" относительно нажатия Enter.
Ситуация 3: Выполнены одновременно Условия 1 и 2 (для Chrome и Safari эта ситуация аналогична Ситуации 2, поэтому не рассматривается).
firstsubmit.onclick -> form.onsubmit this.onclick -> form.onsubmit form.onsubmit
Firefox 3.0.11 text, password, checkbox, radio submit, image
IE 7.0.5730.13 checkbox, radio submit, image text, password
Opera 9.64 text, password, select submit, image
Все остальные типы инпутов "неактивны" относительно нажатия Enter.
Наличие особого поведения IE7 означает, что не нужно привязывать js-валидацию к нажатию на инпут с type="submit" (событие submit.onclick), так как она может быть пропущена из-за нажатия Enter даже если в форме всего один инпут с type="submit" и "image".
Вадим Назаров, июнь 2009
Как создавать документы
Как создавать документы
Всю силу мысли выразить лишь слово может.
Иоганн Вольфганг Гете
КАЖДЫЙ ДЕНЬ мы пишем что-то – письма, справки, заявления, отчеты, а иной раз статьи, диссертации, книги или даже рекламные тексты. В этих документах мы пытаемся что-то до кого-то донести. И удивляемся, когда этого не происходит, т.е. когда наши документы никого не убеждают, когда наша реклама «не продает», когда наши статьи не понимают. А часто их просто не читают!
Почему? – Ведь часто в них содержится интересная информация. – Да просто потому, что они созданы с нарушением правил, опробованных временем. Рассмотрим их очень кратко.
Прежде чем писать...
Подумай о целях документа и наиболее эффективных и экономных путях их достижения.
Прав Дейл Карнеги: читателя интересует он сам. Например, в рекламе его интересует не ваш товар и не ваша фирма, а решение его проблем. Настоящий рекламист это понимает; а для псевдорекламиста реклама – это поле для его «самовыражения».
Назначение рекламы и большинства документов – «продавать» решение, идею, товар и т.д. То есть убеждать!
Анализ
Начни с анализа. Его цель – дать ответы на два обманчиво простых вопроса: «Что?» и «Кому?».
ЧТО предлагается?
Товар? Услуга? Возможность заработать деньги на данном товаре или услуге (для оптовика)? Образ кандидата на выборах? Условия сделки? Просьба уйти в отпуск в неподходящее время? и т.д.
Если это товар, то какими полезными свойствами он обладает? Что читатель о нем знает? Что предлагают конкуренты?
КОМУ предлагается?
Каков типичный представитель целевой аудитории? Насколько ему знаком предмет обсуждения? Каковы его возраст, образ мысли, привычки, уровень доходов, образование, национальные особенности и многое другое. Как он говорит? Знает ли он терминологию? Насколько он заинтересован в данном вопросе/товаре? Влезь в шкуру читателя.
Проанализируй регион, для которого предназначена реклама или другой документ. Чем он отличается? Как там продают и покупают данный товар?
Продающие моменты
Этим термином в маркетинге называют все положительное, что выделяет данное решение среди конкурирующих; это качества, которые «продают». Составь их полный перечень.
Среда документа
Документ живет не в вакууме и не на экране компьютера. Например, реклама в СМИ живет среди десятков или даже сотен конкурирующих реклам. Наивно полагать, что читатель ждет появления именно вашей рекламы с нетерпением. Он скорее скользнет по ней усталым взглядом. И если его ничего не привлекло, то...
Деловые документы часто используют в пакете с другими документами. Не допускай излишних повторов и тем более противоречий между документами.
При создании объявления на стене или в транспорте учитывай вероятное время и расстояние контакта с текстом, освещенность, состояние читателя при «потреблении» информации (степень усталости и рассеянности зрения, наличие информационного голода и т.д.).
Восприятие документа
Вначале мы воспринимаем документ подкоркой, «по одежке», оценивая его эстетику и читабельность. Вызови у читателя желание читать документ. Если мы начинаем читать, то включается рациональное усвоение.
Если в документе много заголовков и выделений, читатель их быстро пробежит, потом он может начать читать текст. Массивы сплошного текста его отпугивают.
Взгляд падает на иллюстрацию, затем опускается на заголовок и далее на текст. Взгляду легче двигаться сверху вниз – помоги ему! Не помещай заголовок над иллюстраций или под текстом. Не создавай ребусов – читатель их игнорирует.
Тон документа
Говори доверительно и уважительно, просто и ясно; рассказывай, обращаясь не к толпе, а к одному человеку. В рекламе не скатывайся до сюсюкания. Уважай читателя – он не идиот!
Тон нерекламных документов определяется их спецификой.
Элементы текста
Заголовок. Это «реклама» документа. По нему судят, читать текст или нет. Его читают в 5 раз больше, чем текст. Он должен работать. Отсутствие заголовка – глупость! Непонятный или банальный заголовок – это просчет! Заголовки типа «Уважаемые клиенты», «Дамы и господа», «Приглашаем», «Прессрелиз» «Объявление» – это пустое место. В конце заголовка не ставь точку.
Подзаголовок. Он очень полезен для длинных текстов.
Заголовки в тексте. Они значительно облегчают чтение.
Подпись под фотографией. Очень привлекает внимание.
Собственно текст. Его длина зависит от предмета. Желательно, чтобы он отражал все продающие моменты, но без «воды». Максимум информации – минимум слов!
Название фирмы. Название своей фирмы (без ООО, АООЗТ) помести внизу. Вместе с адресом. Не пиши «контактный телефон» – неконтактных телефонов не бывает.
Слоган. Если нет хорошего слогана, обойдись без него.
Цитаты. Они часто поясняют мысль образно и экономно.
Врезки. Помещай в них факультативный материал, цитаты и т.д.
Таблицы и графики. Они могут наглядно представлять числовой материал. Используй рационально!
План
Не торопись писать текст. Начни с плана. Включи в него все продающие моменты. Придерживайся правильной композиции.
Композиция
Практически любой довольно длинный документ должен включать три части: введение, основную часть и заключение:
Введение начинается с достаточно общего заявления и сходится к основному тезису (заголовку) документа. Основная часть содержит развернутую аргументацию. Заключение начинается с тезиса и завершается обобщением. Оно напоминает перевернутое введение.
Тексты high-tech. Они часто имеют двух читателей: менеджера-неспециалиста и его консультанта. Новую технологию объясни.
Абзацы
Дели текст на абзацы. Каждый абзац содержит достаточно законченное утверждение. Длина абзацев различна. Абзацы соединяются переходными словами и фразами: «следовательно», «поэтому» и т.д. Структура абзацев напоминает структуру документа: введение, основная часть и заключение.
Предложения
Длинные предложения чередуй с короткими. Увязывай предложение с предыдущим. Самое сильное место предложения – его конец, поэтому в конец ставь новую или наиболее важную информацию.
Слова
Язык и словарь документа должны соответствовать его назначению и аудитории читателей. Не злоупотребляй терминами, сокращениями и клише. Больше глаголов, меньше прилагательных.
Стиль
Выбери стиль, близкий целевой аудитории. Пиши динамичнее. Избегай страдательного залога. Внутренним ухом проверяй текст на слух – он должен «звучать».
Не оригинальничай!
Форматирование
Это выбор характеристик шрифтов, строк, фонов и т.д. Его задача – облегчать усвоение. Рационально используй верстальные и графические пакеты.
Фоны. Текст лучше воспринимается черным по белому или пастельному однородному фону, поэтому фоны используй осторожно.
Рваные фоны (выше) и выворотку (как в этом абзаце) не используй совсем – это резко снижает читабельность.
Строки. Наиболее читабельная длина строк до 45 знаков – используй несколько колонок текста.
Шрифты. Наиболее читабельны шрифты с засечками (типа Times), размером 10-12 кеглей. Шрифты без засечек используй ограниченно, например для заголовков и выделений. (Для Интернет, факсовой и наружной рекламы лучше подходят шрифты без засечек.)
НЕ ПИШИ ЗАГОЛОВКИ, А ТЕМ БОЛЕЕ ТЕКСТ, ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ – ИХ ЧИТАЮТ ПО СЛОГАМ. ПРИ ЭТОМ ТЕРЯЮТСЯ ВЫДЕЛЕНИЯ СОБСТВЕННЫХ СЛОВ И ЦИФР.
Иcпользуй буквицы – это улучшает читабельность. А также...
# Буллиты, и
1. Нумерацию абзацев.
Иллюстрации и графика
Увязывай иллюстрации с заголовком и текстом. Маленькие фотографии часто бесполезны. С графикой не перебарщивай.
Редактирование
Идеальный документ редко появляется сходу. Поэтому...
Редактируй! Переделывай!
Думай! Анализируй!
Простое соблюдение этих правил само по себе
идеального качества документа eще не гарантирует.
Но их несоблюдение заведомо его ухудшит.
Александр Павлович Репьев
www.repiev.ru
Всю силу мысли выразить лишь слово может.
Иоганн Вольфганг Гете
КАЖДЫЙ ДЕНЬ мы пишем что-то – письма, справки, заявления, отчеты, а иной раз статьи, диссертации, книги или даже рекламные тексты. В этих документах мы пытаемся что-то до кого-то донести. И удивляемся, когда этого не происходит, т.е. когда наши документы никого не убеждают, когда наша реклама «не продает», когда наши статьи не понимают. А часто их просто не читают!
Почему? – Ведь часто в них содержится интересная информация. – Да просто потому, что они созданы с нарушением правил, опробованных временем. Рассмотрим их очень кратко.
Прежде чем писать...
Подумай о целях документа и наиболее эффективных и экономных путях их достижения.
Прав Дейл Карнеги: читателя интересует он сам. Например, в рекламе его интересует не ваш товар и не ваша фирма, а решение его проблем. Настоящий рекламист это понимает; а для псевдорекламиста реклама – это поле для его «самовыражения».
Назначение рекламы и большинства документов – «продавать» решение, идею, товар и т.д. То есть убеждать!
Анализ
Начни с анализа. Его цель – дать ответы на два обманчиво простых вопроса: «Что?» и «Кому?».
ЧТО предлагается?
Товар? Услуга? Возможность заработать деньги на данном товаре или услуге (для оптовика)? Образ кандидата на выборах? Условия сделки? Просьба уйти в отпуск в неподходящее время? и т.д.
Если это товар, то какими полезными свойствами он обладает? Что читатель о нем знает? Что предлагают конкуренты?
КОМУ предлагается?
Каков типичный представитель целевой аудитории? Насколько ему знаком предмет обсуждения? Каковы его возраст, образ мысли, привычки, уровень доходов, образование, национальные особенности и многое другое. Как он говорит? Знает ли он терминологию? Насколько он заинтересован в данном вопросе/товаре? Влезь в шкуру читателя.
Проанализируй регион, для которого предназначена реклама или другой документ. Чем он отличается? Как там продают и покупают данный товар?
Продающие моменты
Этим термином в маркетинге называют все положительное, что выделяет данное решение среди конкурирующих; это качества, которые «продают». Составь их полный перечень.
Среда документа
Документ живет не в вакууме и не на экране компьютера. Например, реклама в СМИ живет среди десятков или даже сотен конкурирующих реклам. Наивно полагать, что читатель ждет появления именно вашей рекламы с нетерпением. Он скорее скользнет по ней усталым взглядом. И если его ничего не привлекло, то...
Деловые документы часто используют в пакете с другими документами. Не допускай излишних повторов и тем более противоречий между документами.
При создании объявления на стене или в транспорте учитывай вероятное время и расстояние контакта с текстом, освещенность, состояние читателя при «потреблении» информации (степень усталости и рассеянности зрения, наличие информационного голода и т.д.).
Восприятие документа
Вначале мы воспринимаем документ подкоркой, «по одежке», оценивая его эстетику и читабельность. Вызови у читателя желание читать документ. Если мы начинаем читать, то включается рациональное усвоение.
Если в документе много заголовков и выделений, читатель их быстро пробежит, потом он может начать читать текст. Массивы сплошного текста его отпугивают.
Взгляд падает на иллюстрацию, затем опускается на заголовок и далее на текст. Взгляду легче двигаться сверху вниз – помоги ему! Не помещай заголовок над иллюстраций или под текстом. Не создавай ребусов – читатель их игнорирует.
Тон документа
Говори доверительно и уважительно, просто и ясно; рассказывай, обращаясь не к толпе, а к одному человеку. В рекламе не скатывайся до сюсюкания. Уважай читателя – он не идиот!
Тон нерекламных документов определяется их спецификой.
Элементы текста
Заголовок. Это «реклама» документа. По нему судят, читать текст или нет. Его читают в 5 раз больше, чем текст. Он должен работать. Отсутствие заголовка – глупость! Непонятный или банальный заголовок – это просчет! Заголовки типа «Уважаемые клиенты», «Дамы и господа», «Приглашаем», «Прессрелиз» «Объявление» – это пустое место. В конце заголовка не ставь точку.
Подзаголовок. Он очень полезен для длинных текстов.
Заголовки в тексте. Они значительно облегчают чтение.
Подпись под фотографией. Очень привлекает внимание.
Собственно текст. Его длина зависит от предмета. Желательно, чтобы он отражал все продающие моменты, но без «воды». Максимум информации – минимум слов!
Название фирмы. Название своей фирмы (без ООО, АООЗТ) помести внизу. Вместе с адресом. Не пиши «контактный телефон» – неконтактных телефонов не бывает.
Слоган. Если нет хорошего слогана, обойдись без него.
Цитаты. Они часто поясняют мысль образно и экономно.
Врезки. Помещай в них факультативный материал, цитаты и т.д.
Таблицы и графики. Они могут наглядно представлять числовой материал. Используй рационально!
План
Не торопись писать текст. Начни с плана. Включи в него все продающие моменты. Придерживайся правильной композиции.
Композиция
Практически любой довольно длинный документ должен включать три части: введение, основную часть и заключение:
Введение начинается с достаточно общего заявления и сходится к основному тезису (заголовку) документа. Основная часть содержит развернутую аргументацию. Заключение начинается с тезиса и завершается обобщением. Оно напоминает перевернутое введение.
Тексты high-tech. Они часто имеют двух читателей: менеджера-неспециалиста и его консультанта. Новую технологию объясни.
Абзацы
Дели текст на абзацы. Каждый абзац содержит достаточно законченное утверждение. Длина абзацев различна. Абзацы соединяются переходными словами и фразами: «следовательно», «поэтому» и т.д. Структура абзацев напоминает структуру документа: введение, основная часть и заключение.
Предложения
Длинные предложения чередуй с короткими. Увязывай предложение с предыдущим. Самое сильное место предложения – его конец, поэтому в конец ставь новую или наиболее важную информацию.
Слова
Язык и словарь документа должны соответствовать его назначению и аудитории читателей. Не злоупотребляй терминами, сокращениями и клише. Больше глаголов, меньше прилагательных.
Стиль
Выбери стиль, близкий целевой аудитории. Пиши динамичнее. Избегай страдательного залога. Внутренним ухом проверяй текст на слух – он должен «звучать».
Не оригинальничай!
Форматирование
Это выбор характеристик шрифтов, строк, фонов и т.д. Его задача – облегчать усвоение. Рационально используй верстальные и графические пакеты.
Фоны. Текст лучше воспринимается черным по белому или пастельному однородному фону, поэтому фоны используй осторожно.
Рваные фоны (выше) и выворотку (как в этом абзаце) не используй совсем – это резко снижает читабельность.
Строки. Наиболее читабельная длина строк до 45 знаков – используй несколько колонок текста.
Шрифты. Наиболее читабельны шрифты с засечками (типа Times), размером 10-12 кеглей. Шрифты без засечек используй ограниченно, например для заголовков и выделений. (Для Интернет, факсовой и наружной рекламы лучше подходят шрифты без засечек.)
НЕ ПИШИ ЗАГОЛОВКИ, А ТЕМ БОЛЕЕ ТЕКСТ, ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ – ИХ ЧИТАЮТ ПО СЛОГАМ. ПРИ ЭТОМ ТЕРЯЮТСЯ ВЫДЕЛЕНИЯ СОБСТВЕННЫХ СЛОВ И ЦИФР.
Иcпользуй буквицы – это улучшает читабельность. А также...
# Буллиты, и
1. Нумерацию абзацев.
Иллюстрации и графика
Увязывай иллюстрации с заголовком и текстом. Маленькие фотографии часто бесполезны. С графикой не перебарщивай.
Редактирование
Идеальный документ редко появляется сходу. Поэтому...
Редактируй! Переделывай!
Думай! Анализируй!
Простое соблюдение этих правил само по себе
идеального качества документа eще не гарантирует.
Но их несоблюдение заведомо его ухудшит.
Александр Павлович Репьев
www.repiev.ru
Список убедительных фраз, поднимающих уровень продаж
Список убедительных фраз, поднимающих уровень продаж
Полный список фраз
* без * !
* бесплатно!
* будущего!
* вместо * !
* делает Вас * !
* и * !
* и сегодня!
* как никто другой!
* от фирменного магазина!
* по опыту
* по сниженной цене!
* по сравнению с * !
* по требованию
* решит Ваши проблемы!
* сейчас?
* снижение
* так просто!
* экспертами!
10 подсказок для *
10 причин для того, чтобы * !
100% * !
3 способа * !
7 причин для того, чтобы * !
А также * !
Абсолютно новый!
Альтернатива *
Альтернатива!
Без первоначального взноса!
Бесплатная доставка из * !
Бесплатная доставка!
Бесплатная консультация!
Бесплатно – до дверей!
Бесплатно для всех * !
Бесплатное предложение!
Бесплатный каталог!
Бесплатный тест!
Больше, чем * !
Больший выбор!
Больший доход с * !
Большой ассортимент – низкие цены
Будь первым!
Бы останетесь довольны!
Быстрее, чем * !
Быстро!
Важно для *
Важно: * !
Вам нужно * ?
Вами нужно * ?
Ваш шанс *
Ваш шанс!
Взгляни!
Включая *
Возможность!
Время – деньги: * !
Все * !
Все для * !
Все модели!
Все о * !
Все о ** предложении!
Все оптом!
Все размеры!
Все, что Вам нужно!
Всегда * !
Вся правда о * !
Вы останетесь довольны!
Вы хотите * ?
Выбирай!
Высшего качества!
Высшее качество
Гарантия возвращения денег!
Гарантия качества!
Гарантия низких цен!
Гибкая система оплаты!
Горячие цены!
Готовое платье
Готовы к * ?
Готовы меняться?
Действует постоянно!
Действуй!
Демонстрация *
Детям – бесплатно!
Дешево!
Длится только * минут!
Для * !
Для * бесплатно!
Для любителей * !
Для любого бюджета!
Доставка бесплатно!
Доставка в удобное время!
Доставка немедленно!
Доступно прямо сейчас!
Доступно!
Единственный * !
За несколько минут!
Закажите заранее!
Заканчивается сегодня!
Заходите прямо на: * !
Зачем *
Зачем платить больше?
Здесь * !
И цена!
Идеально для * !
Индивидуальное консультирование
Инновация!
Искусство * !
Используйте * !
Испытайте в течение 30 дней!
Испытайте сегодня!
Как Вы *
Количество товара ограничено!
Купи две, плати за одну!
Купи сейчас, заплати потом!
Легко и быстро!
Лучшая цена!
Лучше, чем * !
Лучшие цены
Любишь * ?
Меньше, чем * !
Мечты сбываются!
Мы гарантируем, что * !
На $ * дешевле!
На * % меньше!
Надежный сервис!
Нажми сюда!
Наконец * ?
Не откладывай!
Не проходите мимо!
Недовольны * ?
Недорогой и хороший!
Немедленная доставка!
Немедленный * !
Необходимо для * !
Неограниченный доступ!
Нет ограничения по минимальному заказу!
Низкая цена!
Низкие цены!
Никаких проблем!
Никакого риска!
Новинка в * !
Новинка!
Новинка: * !
Обзор *
Ограниченный выпуск!
Ограничено во времени!
Оптом!
Оригинальный * !
Осталось совсем немного!
Осталось только * дней!
От $ *
От лидера рынка!
От экспертов
Отличные цены!
По всей стране!
Пока не поздно!
Пока товар есть на складе
Пол цены!
Полный комплекс обслуживания
Попробуйте сегодня!
Попробуйте это!
Последний день!
Последний шанс * !
Последний шанс!
Просто!
Простота применения!
Протестируйте в течении * дней!
Протестируйте сейчас!
Проще, чем * !
Прямо от производителя!
Прямые * !
Работаем 24 часа!
Работает в любое время!
Раз в жизни *
Реализация Ваших желаний!
Редкая возможность!
Рекомендовано * ?
Рекомендовано экспертами
Решение для *
С консультацией!
С правом возврата
Сегодня за пол цены!
Секрет * !
Скажите да!
Скидки!
Снижение цен!
Снижение!
Снижено на * %!
Современный *
Создайте свой собственный * !
Специальная цена!
Специально для *
Специальное предложение!
Спрашивайте бесплатный образец!
Спросите!
Сравните!
Сэкономьте деньги!
Сэкономьте до $ * !
Сэкономьте до * %!
Сэкономьте прямо сейчас!
Сэкономьте!
теперь и * !
Теперь и Вы!
Теперь только $ * !
Товары по низким ценам!
Только в * !
Только для * !
Только для * !
Только до * !
Только до 17.00!
Только до завтрашнего дня!
Только лучшее, только для Вас!
Только сегодня!
Только сейчас!
Тысячи довольных клиентов!
У * есть ответ!
Увеличение * !
Уже в наличии!
Узнай как *
Универсальный * !
Упрощенный * !
Усовершенствуй * !
Успех с * !
Факт: * !
Цены падают!
Шаг за шагом к * !
Широкий выбор!
Экономит * !
Это работает!
Это решение!
Данный список взят из руководства:
“Успешная реклама с Google AdWords”
Полный список фраз
* без * !
* бесплатно!
* будущего!
* вместо * !
* делает Вас * !
* и * !
* и сегодня!
* как никто другой!
* от фирменного магазина!
* по опыту
* по сниженной цене!
* по сравнению с * !
* по требованию
* решит Ваши проблемы!
* сейчас?
* снижение
* так просто!
* экспертами!
10 подсказок для *
10 причин для того, чтобы * !
100% * !
3 способа * !
7 причин для того, чтобы * !
А также * !
Абсолютно новый!
Альтернатива *
Альтернатива!
Без первоначального взноса!
Бесплатная доставка из * !
Бесплатная доставка!
Бесплатная консультация!
Бесплатно – до дверей!
Бесплатно для всех * !
Бесплатное предложение!
Бесплатный каталог!
Бесплатный тест!
Больше, чем * !
Больший выбор!
Больший доход с * !
Большой ассортимент – низкие цены
Будь первым!
Бы останетесь довольны!
Быстрее, чем * !
Быстро!
Важно для *
Важно: * !
Вам нужно * ?
Вами нужно * ?
Ваш шанс *
Ваш шанс!
Взгляни!
Включая *
Возможность!
Время – деньги: * !
Все * !
Все для * !
Все модели!
Все о * !
Все о ** предложении!
Все оптом!
Все размеры!
Все, что Вам нужно!
Всегда * !
Вся правда о * !
Вы останетесь довольны!
Вы хотите * ?
Выбирай!
Высшего качества!
Высшее качество
Гарантия возвращения денег!
Гарантия качества!
Гарантия низких цен!
Гибкая система оплаты!
Горячие цены!
Готовое платье
Готовы к * ?
Готовы меняться?
Действует постоянно!
Действуй!
Демонстрация *
Детям – бесплатно!
Дешево!
Длится только * минут!
Для * !
Для * бесплатно!
Для любителей * !
Для любого бюджета!
Доставка бесплатно!
Доставка в удобное время!
Доставка немедленно!
Доступно прямо сейчас!
Доступно!
Единственный * !
За несколько минут!
Закажите заранее!
Заканчивается сегодня!
Заходите прямо на: * !
Зачем *
Зачем платить больше?
Здесь * !
И цена!
Идеально для * !
Индивидуальное консультирование
Инновация!
Искусство * !
Используйте * !
Испытайте в течение 30 дней!
Испытайте сегодня!
Как Вы *
Количество товара ограничено!
Купи две, плати за одну!
Купи сейчас, заплати потом!
Легко и быстро!
Лучшая цена!
Лучше, чем * !
Лучшие цены
Любишь * ?
Меньше, чем * !
Мечты сбываются!
Мы гарантируем, что * !
На $ * дешевле!
На * % меньше!
Надежный сервис!
Нажми сюда!
Наконец * ?
Не откладывай!
Не проходите мимо!
Недовольны * ?
Недорогой и хороший!
Немедленная доставка!
Немедленный * !
Необходимо для * !
Неограниченный доступ!
Нет ограничения по минимальному заказу!
Низкая цена!
Низкие цены!
Никаких проблем!
Никакого риска!
Новинка в * !
Новинка!
Новинка: * !
Обзор *
Ограниченный выпуск!
Ограничено во времени!
Оптом!
Оригинальный * !
Осталось совсем немного!
Осталось только * дней!
От $ *
От лидера рынка!
От экспертов
Отличные цены!
По всей стране!
Пока не поздно!
Пока товар есть на складе
Пол цены!
Полный комплекс обслуживания
Попробуйте сегодня!
Попробуйте это!
Последний день!
Последний шанс * !
Последний шанс!
Просто!
Простота применения!
Протестируйте в течении * дней!
Протестируйте сейчас!
Проще, чем * !
Прямо от производителя!
Прямые * !
Работаем 24 часа!
Работает в любое время!
Раз в жизни *
Реализация Ваших желаний!
Редкая возможность!
Рекомендовано * ?
Рекомендовано экспертами
Решение для *
С консультацией!
С правом возврата
Сегодня за пол цены!
Секрет * !
Скажите да!
Скидки!
Снижение цен!
Снижение!
Снижено на * %!
Современный *
Создайте свой собственный * !
Специальная цена!
Специально для *
Специальное предложение!
Спрашивайте бесплатный образец!
Спросите!
Сравните!
Сэкономьте деньги!
Сэкономьте до $ * !
Сэкономьте до * %!
Сэкономьте прямо сейчас!
Сэкономьте!
теперь и * !
Теперь и Вы!
Теперь только $ * !
Товары по низким ценам!
Только в * !
Только для * !
Только для * !
Только до * !
Только до 17.00!
Только до завтрашнего дня!
Только лучшее, только для Вас!
Только сегодня!
Только сейчас!
Тысячи довольных клиентов!
У * есть ответ!
Увеличение * !
Уже в наличии!
Узнай как *
Универсальный * !
Упрощенный * !
Усовершенствуй * !
Успех с * !
Факт: * !
Цены падают!
Шаг за шагом к * !
Широкий выбор!
Экономит * !
Это работает!
Это решение!
Данный список взят из руководства:
“Успешная реклама с Google AdWords”
Копирайтинг и тексты для WEB сайтов
Копирайтинг и тексты для WEB сайтов
Стрелку-снайперу приходится, помимо собственно цели, держать в уме такие детали, как направление ветра, температура воздуха, наличие-отсутствие восходящих потоков, направление вращения пули после выстрела и ещё много, вероятно, других факторов, о которых мы просто не знаем. Аналогично, web-копирайтеру необходимо решать целый ряд свойственных только web-среде проблем, не забывая при этом и про чисто рекламные нюансы.
Однако, эта статья не является пособием для начинающего web-копирайтера — тут потребовался бы целый учебник, на написание которого, к сожалению, нет времени. Возможно, когда-нибудь я и рискну взяться за его написание, но сейчас о другом — эта статья, всё-таки, для заказчиков, которым приходится искать специалистов для решения стоящих перед ними задач.
Первый вопрос, который перед ними встаёт, когда речь заходит о web-контенте — а сколько это стоит? Вопрос, зачастую, принципиальный, потому что лишних денег не бывает, а те, что есть в наличии, всегда хочется употребить с пользой для дела. Что ж, попробуем столь же принципиально на него ответить.
Честно говоря, в «стране всеобщей грамотности» найти какой-нибудь текст не проблема — поэтому можно предположить, что при определённом упорстве можно найти текст за любые деньги, и исполнителя, готового работать буквально за копейки. Однако, опытные люди понимают, что в этом случае риск получить откровенную халтуру чрезвычайно велик. Более того — весьма вероятно, что даже честно выполненная для вас работа не принесёт нужного результата. А что поделать — одной готовности работать мало, нужны ещё и знания, да и опыт какой-никакой не помешает…
Чтобы понять, сколько стоит та или иная вещь, нужно представлять себе, насколько она важна. И тут нам не избежать небольшого экскурса в дебри электронной коммерции.
Большинство неофитов думают, что главная проблема е-бизнеса — собственно, создание сайта визитки. Однако, потом они сталкиваются с реальностью и понимают, что создать сайт — это даже не половина дела, это только его начало. Для того, чтобы он начал приносить какую-то прибыль, необходимо решить, как минимум, ещё две задачи — привлечь на сайт посетителя и убедить его купить что-то из предлагаемых на нём товаров. И тут оказывается, что качество и (в большинстве случаев) количество текстов имеют просто принципиальное значение для их успешного решения.
Большинство посетителей заходят на сайт из поисковиков. Во всяком случае, это самая стабильная и «дешёвая» часть посетителей. Весьма часто их доля превышает 90%, тогда как переходы по прямым ссылкам и баннерам, на которые приходится постоянно тратить деньги, редко когда составляют очень уж существенную долю посетителей. А поисковики, и это не секрет, ориентируются исключительно на качество контента и его соответствие запросу аудитории. Если помнить, что разные поисковые системы предъявляют различные требования к тексту, и считают релевантность в соответствии со своими собственными алгоритмами, то учесть все нюансы может только очень опытный специалист. С другой стороны, если это сделано, то можно считать, что половина пути к успеху вашего начинания пройдена.
Следовательно, необходимо признать, что услуги действительно квалифицированного копирайтера, хорошо ориентирующегося в web-среде, не могут стоить дёшево. Профессионалы это понимают, и никогда не предлагают свои услуги по бросовым ценам.
Кто-то, наверное, скажет, что это он и без меня знал. — Цифры! — кричите вы, — назови конкретные цифры! — Что ж, давайте добавим немного конкретики.
Если принять как факт, что при создании сайта качественный контент не менее важен, чем хороший дизайн и грамотное программирование, то нужно стремиться к примерной пропорциональности расходов на эти цели. То есть, если всего на создание проекта вы планируете потратить, к примеру, 1 500 у.е., то оптимальным будет, если Вы разделите эти средства на три части, и заплатите дизайнеру, программеру и копирайтеру примерно по 500 у.е. Конечно, на эти деньги можно сделать разный объём работ, да и качество может разительно отличаться, но в этом случае вы будете оперировать суммой, достаточной для получения действительно качественного контента, и сможете выбирать из профессионалов, а не из того, что остаётся «самым умным». Можно привести и доказательство «от противного» — я на сто процентов уверен, что если вы планируете потратить на тексты всего сотню долларов, то вы либо получите самый минимум относительно качественного текста, либо не получите вообще ничего, за что стоит платить деньги.
Вероятно, на первом этапе можно и немного сэкономить на текстах, но нужно помнить о том, что потом эту экономию придётся компенсировать большими и достаточно дорогими переделками. Кроме того, после старта проекта вам всё равно придётся тратиться на тексты, если вы рассчитываете на стабильный рост посещаемости и «уважение» к вашему сайту со стороны поисковиков. Дело в том, что регулярное появление на сайте свежего контента учитывается ими как позитивный момент, и это тоже может повлиять на позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Вы опять спросите — какие цифры? Тут уже чуть сложнее, но я бы советовал выделять на это немного больше средств, чем выделяется на покупку ссылок (что очень важно само по себе), места для банеров, контекстную рекламу и переходы по рекламным объявлениям. Почему? Да потому, что всё вышеперечисленное работает лишь до тех пор, пока за это платят, а текст — текст вечен! Он будет работать, пока вы не удалите его с сайта, заменив чем-то более свежим, актуальным, оптимизированным под очередной апдейт яндекса или гугля…
Если нужны конкретные цифры, то при бюджете раскрутки в пределах 700 долларов (с учётом оплаты SEO-оптимизатора и линкменеджера) в месяц, на тексты желательно тратить не меньше 200–250 долларов. Каким образом их потратить, это вопрос отдельный — можно просто нанять грамотного контент-менеджера, можно работать с копирайтерами по каждому конкретному тексту. Это, как говорится, кому как удобно.
— А что делать тем, — резонно заметит кто-то внимательный, — чей сайт изначально не предполагает большого количества текстового контента? Десяток страниц, и всё — остальное не очень уместно… Им-то куда податься?
Да, я согласен, есть такие сайты, это вообще применимо ко многим сетевым представительствам. И тут я могу посоветовать только две вещи — сразу делать всё на совесть, выделив на контент максимально возможные средства, и молиться… А ещё, всё-таки, найти место для маленькой такой колоночки новостей, для небольшого такого раздельчика «статьи», и иногда, хотя бы время от времени, подбрасывать туда качественную, интересную целевой аудитории информацию.
Вопрос второй, и не менее важный — а как определить, стоит ли текст требуемых за него денег? Как определить уровень копирайтера, если сам заказчик по объективным причинам не обладает нужными знаниями в данной сфере деятельности?
Тут я могу дать только один конкретный, честный совет, который, я надеюсь, вы не сочтёте за рекламу. Найдите такого профи, репутация которого стоит больше, чем весь ваш сайт, и попросите его хотя бы подыскать вам молодого, не обременённого большим портфолио, копирайтера, способного справиться с поставленной перед ним задачей. Ну, а если вы уговорите его ещё и курировать проект, просматривая поступающие тексты и бракуя то, что не соответствует требованиям, то это можно считать оптимальным решением. Конечно, это тоже будет стоить денег, и оправдает себя, скорее всего, только при достаточно больших объёмах работы, но это хоть какая-то гарантия.
А вот поручать редактирование текста знакомым учительницам бессмысленно. То есть, они могут, конечно, избавить текст от орфографических ошибок, да и над синтаксисом поработать иногда не мешает, но главного, что требуется от web-копирайтера, они наверняка не знают.
Ну вот, надеюсь, вы смогли с моей помощью понять, насколько важен и актуален текст для того, кто хочет вести успешный (я подчёркиваю — успешный!) бизнес в сети. /Исключения из этого правила существуют, но они не показательны — всё равно контент имеет принципиальное значение, только иногда он бывает не текстовый, а MP3, к примеру, или фото, или видео. Хотя даже в таких случаях очень большое, иногда критическое, значение имеют надписи под фотками и тексты ссылок./ И сейчас вы уже можете более-менее точно планировать свои расходы при создании сайта. Точнее, не столько расходы планировать, а прогнозировать результат. Типа, «у меня есть сотня баксов на тексты — упс, лучше и не начинать эту бодягу с сайтом, а купить с рук купоны МММ, вдруг по ним заплатят?».
В завершение, на сладкое, несколько практических советов самым усидчивым. Надеюсь, они тоже вам пригодятся.
Совет первый.
Помните о том, что главная страница имеет чрезвычайно большое значение для успеха вашего сайта. На неё приходится до 40% переходов даже на раскрученных сайтах с большим количеством контента, я уже не говорю про небольшие сетевые бизнес-визитки. От того, насколько удачный там текст, зависит почти всё, а значит, не бойтесь переплатить за него. Ищите профи, хотя бы только для работы над главной — остальное можно отложить, остальным можно рискнуть, но главной страницей рисковать не стоит ни в коем случае! Если профи найти не удалось, или его требования слишком велики для вашего кармана, то вот вам минимальные требования к тексту для главной страницы:
Объём: 3 — 3.5 тысячи знаков с пробелами. Это многовато чисто визуально, и классический копирайтинг такие объёмы не очень одобряет, но поисковики такой текст воспринимают уже более-менее серьёзно. Любимые многими заказчиками три-четыре абзаца очень облегчают жизнь посетителю, конечно, но в этом случае будьте готовы к тому, что этих посетителей будет значительно меньше.
Ключевые слова: ПРЕЖДЕ, чем делать заказ копирайтеру, обязательно проконсультируйтесь со специалистом по раскрутке и оптимизации, пусть он определит ключевики. Потом разбейте их на главные (одна-две фразы, словосочетания, отдельных слова) и вспомогательные. В заказе оговорите, что главные ключевики обязательно должны быть в заголовке текста, в подзаголовках, в начале и в конце текста, они должны повторяться с определённой частотой в разных, но узнаваемых вариантах, тогда как второстепенные могут встречаться по одному разу и там, где получится. Но не переборщите — спам-фильтр у поисковиков работает исправно, и слишком ретивые оптимизаторы рискуют оказаться глубоко в… В выдаче, я хотел сказать!
Ещё один нюанс — ключевые слова должны быть не только на странице, но и в мета-тегах. А главные ключевики обязательно должны каким-то образом присутствовать в названии страницы — большинство поисковиков очень уважительно относится к такому совпадению.
Ну и главное — не пытайтесь объять необъятное. Конечно, всем хочется получить текст, состоящий из сотни непрерывно повторяющихся ключевых слов, но нужно помнить о том, что читать его будут не только роботы. По своему опыту могу сказать, что двадцать ключевиков на 3 500 знаков, даже при понимающем проблему и корректном заказчике — жуткая головная боль для копирайтера, и работа, сравнимая, разве что, с работой цирковых эквилибристов. Больше я за такие заказы не берусь, во всяком случае, я даже боюсь озвучить цифру, которая могла бы меня устроить…
Совет второй.
Сейчас превалирует расчёт стоимости работы копирайтера по количеству знаков. Чем больше написал, тем больше получил. Это достаточно объективная схема, но я бы не советовал заказчику очень жёстко её придерживаться. Причина очень проста — иногда копирайтеру удаётся написать текст меньшего объёма, но полностью отвечающий необходимым требованиям. Если же вы будете считать каждый знак, и урезать оплату работы, то вы просто спровоцируете его на то, чтобы «налить воды» в текст, разбавив его до нужного объёма. Поверьте, для квалифицированного копирайтера не проблема написать большой текст, так что заказчику гораздо разумнее договориться о постраничной оплате, оговорив лишь минимальный и максимальный объём текста.
Совет третий.
Если главную страницу имеет смысл оптимизировать сразу под несколько запросов, то статьи, новости, обзоры, пресс-релизы и прочее разумнее оптимизировать под одно, максимум, два выражения. Причём, лучше, если это будут не высококонкурентные запросы, а те, по которым есть не более сотни-двухсот запросов в день. Конкуренции там, как правило, нет, и в этом случае у вас больше шансов, что эта страница окажется на вершине поисковой выдачи. Теперь представьте, что у вас десятки таких статей, десятки запросов, хоть как-то перекликающихся с вашей основной тематикой — это уже лишняя тысяча посетителей в день, которая, уверен, никому не помешает.
Ну и маленькая хитрость напоследок — иногда есть смыл оптимизировать страницу под неправильно написанное слово. К сожалению, уровень грамотности сетевых жителей всё-таки оставляет желать лучшего, и нередко можно встретить типичные, популярные ошибки и опечатки. Самый показательный пример — пресловутое «десткое порно». Для невнимательных — деСТкое порно. Этот запрос столь популярен, что под него уже оптимизировали немало страниц.
Резюмируя всё, изложенное выше, я хочу сказать следующее — интернет давно уже вырос из пелёнок, сейчас это громадная сфера деятельности, в которой крутятся сотни миллиардов долларов. Разумеется, и уровень игроков серьёзно вырос по сравнению с пресловутым 1913 годом. Теперь и в интернете нет мелочей, и если вы пренебрегли хоть чем-то при создании своего проекта, то риск выбросить деньги на ветер чрезвычайно высок. Против вас может сработать всё — плохой дизайн сайта, «кривое» программирование и вёрстка, убогие тексты, отвратное юзабилити, неудачная раскрутка. И относительную гарантию может дать только обращение к профессионалам, имеющим не только знания и опыт, но и некоторую репутацию. Я ни на что не намекаю — в принципе, я тоже не бог копирайтинга, кое-чему и мне ещё нужно учиться.
P.S. Искренне прошу прощения у всех, кто не смог дочитать эту статью до конца. Увы, это действительно не совсем интернет-формат, но у меня уже рефлекс — если меньше двух страниц, значит, это не статья, а заметка. А название раздела выбора мне не оставило.
P.P.S. В принципе, этот текст не оптимизировался под какой-то запрос, поэтому частое употребление слов «текст», «копирайтинг», «статья» и т.д. прошу рассматривать как случайность. У кого что болит, как говорится, или кто на что учился…
Стрелку-снайперу приходится, помимо собственно цели, держать в уме такие детали, как направление ветра, температура воздуха, наличие-отсутствие восходящих потоков, направление вращения пули после выстрела и ещё много, вероятно, других факторов, о которых мы просто не знаем. Аналогично, web-копирайтеру необходимо решать целый ряд свойственных только web-среде проблем, не забывая при этом и про чисто рекламные нюансы.
Однако, эта статья не является пособием для начинающего web-копирайтера — тут потребовался бы целый учебник, на написание которого, к сожалению, нет времени. Возможно, когда-нибудь я и рискну взяться за его написание, но сейчас о другом — эта статья, всё-таки, для заказчиков, которым приходится искать специалистов для решения стоящих перед ними задач.
Первый вопрос, который перед ними встаёт, когда речь заходит о web-контенте — а сколько это стоит? Вопрос, зачастую, принципиальный, потому что лишних денег не бывает, а те, что есть в наличии, всегда хочется употребить с пользой для дела. Что ж, попробуем столь же принципиально на него ответить.
Честно говоря, в «стране всеобщей грамотности» найти какой-нибудь текст не проблема — поэтому можно предположить, что при определённом упорстве можно найти текст за любые деньги, и исполнителя, готового работать буквально за копейки. Однако, опытные люди понимают, что в этом случае риск получить откровенную халтуру чрезвычайно велик. Более того — весьма вероятно, что даже честно выполненная для вас работа не принесёт нужного результата. А что поделать — одной готовности работать мало, нужны ещё и знания, да и опыт какой-никакой не помешает…
Чтобы понять, сколько стоит та или иная вещь, нужно представлять себе, насколько она важна. И тут нам не избежать небольшого экскурса в дебри электронной коммерции.
Большинство неофитов думают, что главная проблема е-бизнеса — собственно, создание сайта визитки. Однако, потом они сталкиваются с реальностью и понимают, что создать сайт — это даже не половина дела, это только его начало. Для того, чтобы он начал приносить какую-то прибыль, необходимо решить, как минимум, ещё две задачи — привлечь на сайт посетителя и убедить его купить что-то из предлагаемых на нём товаров. И тут оказывается, что качество и (в большинстве случаев) количество текстов имеют просто принципиальное значение для их успешного решения.
Большинство посетителей заходят на сайт из поисковиков. Во всяком случае, это самая стабильная и «дешёвая» часть посетителей. Весьма часто их доля превышает 90%, тогда как переходы по прямым ссылкам и баннерам, на которые приходится постоянно тратить деньги, редко когда составляют очень уж существенную долю посетителей. А поисковики, и это не секрет, ориентируются исключительно на качество контента и его соответствие запросу аудитории. Если помнить, что разные поисковые системы предъявляют различные требования к тексту, и считают релевантность в соответствии со своими собственными алгоритмами, то учесть все нюансы может только очень опытный специалист. С другой стороны, если это сделано, то можно считать, что половина пути к успеху вашего начинания пройдена.
Следовательно, необходимо признать, что услуги действительно квалифицированного копирайтера, хорошо ориентирующегося в web-среде, не могут стоить дёшево. Профессионалы это понимают, и никогда не предлагают свои услуги по бросовым ценам.
Кто-то, наверное, скажет, что это он и без меня знал. — Цифры! — кричите вы, — назови конкретные цифры! — Что ж, давайте добавим немного конкретики.
Если принять как факт, что при создании сайта качественный контент не менее важен, чем хороший дизайн и грамотное программирование, то нужно стремиться к примерной пропорциональности расходов на эти цели. То есть, если всего на создание проекта вы планируете потратить, к примеру, 1 500 у.е., то оптимальным будет, если Вы разделите эти средства на три части, и заплатите дизайнеру, программеру и копирайтеру примерно по 500 у.е. Конечно, на эти деньги можно сделать разный объём работ, да и качество может разительно отличаться, но в этом случае вы будете оперировать суммой, достаточной для получения действительно качественного контента, и сможете выбирать из профессионалов, а не из того, что остаётся «самым умным». Можно привести и доказательство «от противного» — я на сто процентов уверен, что если вы планируете потратить на тексты всего сотню долларов, то вы либо получите самый минимум относительно качественного текста, либо не получите вообще ничего, за что стоит платить деньги.
Вероятно, на первом этапе можно и немного сэкономить на текстах, но нужно помнить о том, что потом эту экономию придётся компенсировать большими и достаточно дорогими переделками. Кроме того, после старта проекта вам всё равно придётся тратиться на тексты, если вы рассчитываете на стабильный рост посещаемости и «уважение» к вашему сайту со стороны поисковиков. Дело в том, что регулярное появление на сайте свежего контента учитывается ими как позитивный момент, и это тоже может повлиять на позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Вы опять спросите — какие цифры? Тут уже чуть сложнее, но я бы советовал выделять на это немного больше средств, чем выделяется на покупку ссылок (что очень важно само по себе), места для банеров, контекстную рекламу и переходы по рекламным объявлениям. Почему? Да потому, что всё вышеперечисленное работает лишь до тех пор, пока за это платят, а текст — текст вечен! Он будет работать, пока вы не удалите его с сайта, заменив чем-то более свежим, актуальным, оптимизированным под очередной апдейт яндекса или гугля…
Если нужны конкретные цифры, то при бюджете раскрутки в пределах 700 долларов (с учётом оплаты SEO-оптимизатора и линкменеджера) в месяц, на тексты желательно тратить не меньше 200–250 долларов. Каким образом их потратить, это вопрос отдельный — можно просто нанять грамотного контент-менеджера, можно работать с копирайтерами по каждому конкретному тексту. Это, как говорится, кому как удобно.
— А что делать тем, — резонно заметит кто-то внимательный, — чей сайт изначально не предполагает большого количества текстового контента? Десяток страниц, и всё — остальное не очень уместно… Им-то куда податься?
Да, я согласен, есть такие сайты, это вообще применимо ко многим сетевым представительствам. И тут я могу посоветовать только две вещи — сразу делать всё на совесть, выделив на контент максимально возможные средства, и молиться… А ещё, всё-таки, найти место для маленькой такой колоночки новостей, для небольшого такого раздельчика «статьи», и иногда, хотя бы время от времени, подбрасывать туда качественную, интересную целевой аудитории информацию.
Вопрос второй, и не менее важный — а как определить, стоит ли текст требуемых за него денег? Как определить уровень копирайтера, если сам заказчик по объективным причинам не обладает нужными знаниями в данной сфере деятельности?
Тут я могу дать только один конкретный, честный совет, который, я надеюсь, вы не сочтёте за рекламу. Найдите такого профи, репутация которого стоит больше, чем весь ваш сайт, и попросите его хотя бы подыскать вам молодого, не обременённого большим портфолио, копирайтера, способного справиться с поставленной перед ним задачей. Ну, а если вы уговорите его ещё и курировать проект, просматривая поступающие тексты и бракуя то, что не соответствует требованиям, то это можно считать оптимальным решением. Конечно, это тоже будет стоить денег, и оправдает себя, скорее всего, только при достаточно больших объёмах работы, но это хоть какая-то гарантия.
А вот поручать редактирование текста знакомым учительницам бессмысленно. То есть, они могут, конечно, избавить текст от орфографических ошибок, да и над синтаксисом поработать иногда не мешает, но главного, что требуется от web-копирайтера, они наверняка не знают.
Ну вот, надеюсь, вы смогли с моей помощью понять, насколько важен и актуален текст для того, кто хочет вести успешный (я подчёркиваю — успешный!) бизнес в сети. /Исключения из этого правила существуют, но они не показательны — всё равно контент имеет принципиальное значение, только иногда он бывает не текстовый, а MP3, к примеру, или фото, или видео. Хотя даже в таких случаях очень большое, иногда критическое, значение имеют надписи под фотками и тексты ссылок./ И сейчас вы уже можете более-менее точно планировать свои расходы при создании сайта. Точнее, не столько расходы планировать, а прогнозировать результат. Типа, «у меня есть сотня баксов на тексты — упс, лучше и не начинать эту бодягу с сайтом, а купить с рук купоны МММ, вдруг по ним заплатят?».
В завершение, на сладкое, несколько практических советов самым усидчивым. Надеюсь, они тоже вам пригодятся.
Совет первый.
Помните о том, что главная страница имеет чрезвычайно большое значение для успеха вашего сайта. На неё приходится до 40% переходов даже на раскрученных сайтах с большим количеством контента, я уже не говорю про небольшие сетевые бизнес-визитки. От того, насколько удачный там текст, зависит почти всё, а значит, не бойтесь переплатить за него. Ищите профи, хотя бы только для работы над главной — остальное можно отложить, остальным можно рискнуть, но главной страницей рисковать не стоит ни в коем случае! Если профи найти не удалось, или его требования слишком велики для вашего кармана, то вот вам минимальные требования к тексту для главной страницы:
Объём: 3 — 3.5 тысячи знаков с пробелами. Это многовато чисто визуально, и классический копирайтинг такие объёмы не очень одобряет, но поисковики такой текст воспринимают уже более-менее серьёзно. Любимые многими заказчиками три-четыре абзаца очень облегчают жизнь посетителю, конечно, но в этом случае будьте готовы к тому, что этих посетителей будет значительно меньше.
Ключевые слова: ПРЕЖДЕ, чем делать заказ копирайтеру, обязательно проконсультируйтесь со специалистом по раскрутке и оптимизации, пусть он определит ключевики. Потом разбейте их на главные (одна-две фразы, словосочетания, отдельных слова) и вспомогательные. В заказе оговорите, что главные ключевики обязательно должны быть в заголовке текста, в подзаголовках, в начале и в конце текста, они должны повторяться с определённой частотой в разных, но узнаваемых вариантах, тогда как второстепенные могут встречаться по одному разу и там, где получится. Но не переборщите — спам-фильтр у поисковиков работает исправно, и слишком ретивые оптимизаторы рискуют оказаться глубоко в… В выдаче, я хотел сказать!
Ещё один нюанс — ключевые слова должны быть не только на странице, но и в мета-тегах. А главные ключевики обязательно должны каким-то образом присутствовать в названии страницы — большинство поисковиков очень уважительно относится к такому совпадению.
Ну и главное — не пытайтесь объять необъятное. Конечно, всем хочется получить текст, состоящий из сотни непрерывно повторяющихся ключевых слов, но нужно помнить о том, что читать его будут не только роботы. По своему опыту могу сказать, что двадцать ключевиков на 3 500 знаков, даже при понимающем проблему и корректном заказчике — жуткая головная боль для копирайтера, и работа, сравнимая, разве что, с работой цирковых эквилибристов. Больше я за такие заказы не берусь, во всяком случае, я даже боюсь озвучить цифру, которая могла бы меня устроить…
Совет второй.
Сейчас превалирует расчёт стоимости работы копирайтера по количеству знаков. Чем больше написал, тем больше получил. Это достаточно объективная схема, но я бы не советовал заказчику очень жёстко её придерживаться. Причина очень проста — иногда копирайтеру удаётся написать текст меньшего объёма, но полностью отвечающий необходимым требованиям. Если же вы будете считать каждый знак, и урезать оплату работы, то вы просто спровоцируете его на то, чтобы «налить воды» в текст, разбавив его до нужного объёма. Поверьте, для квалифицированного копирайтера не проблема написать большой текст, так что заказчику гораздо разумнее договориться о постраничной оплате, оговорив лишь минимальный и максимальный объём текста.
Совет третий.
Если главную страницу имеет смысл оптимизировать сразу под несколько запросов, то статьи, новости, обзоры, пресс-релизы и прочее разумнее оптимизировать под одно, максимум, два выражения. Причём, лучше, если это будут не высококонкурентные запросы, а те, по которым есть не более сотни-двухсот запросов в день. Конкуренции там, как правило, нет, и в этом случае у вас больше шансов, что эта страница окажется на вершине поисковой выдачи. Теперь представьте, что у вас десятки таких статей, десятки запросов, хоть как-то перекликающихся с вашей основной тематикой — это уже лишняя тысяча посетителей в день, которая, уверен, никому не помешает.
Ну и маленькая хитрость напоследок — иногда есть смыл оптимизировать страницу под неправильно написанное слово. К сожалению, уровень грамотности сетевых жителей всё-таки оставляет желать лучшего, и нередко можно встретить типичные, популярные ошибки и опечатки. Самый показательный пример — пресловутое «десткое порно». Для невнимательных — деСТкое порно. Этот запрос столь популярен, что под него уже оптимизировали немало страниц.
Резюмируя всё, изложенное выше, я хочу сказать следующее — интернет давно уже вырос из пелёнок, сейчас это громадная сфера деятельности, в которой крутятся сотни миллиардов долларов. Разумеется, и уровень игроков серьёзно вырос по сравнению с пресловутым 1913 годом. Теперь и в интернете нет мелочей, и если вы пренебрегли хоть чем-то при создании своего проекта, то риск выбросить деньги на ветер чрезвычайно высок. Против вас может сработать всё — плохой дизайн сайта, «кривое» программирование и вёрстка, убогие тексты, отвратное юзабилити, неудачная раскрутка. И относительную гарантию может дать только обращение к профессионалам, имеющим не только знания и опыт, но и некоторую репутацию. Я ни на что не намекаю — в принципе, я тоже не бог копирайтинга, кое-чему и мне ещё нужно учиться.
P.S. Искренне прошу прощения у всех, кто не смог дочитать эту статью до конца. Увы, это действительно не совсем интернет-формат, но у меня уже рефлекс — если меньше двух страниц, значит, это не статья, а заметка. А название раздела выбора мне не оставило.
P.P.S. В принципе, этот текст не оптимизировался под какой-то запрос, поэтому частое употребление слов «текст», «копирайтинг», «статья» и т.д. прошу рассматривать как случайность. У кого что болит, как говорится, или кто на что учился…
Оптимизация текста под длинные ключевые фразы
Оптимизация текста под длинные ключевые фразы
Длина поисковых фраз продолжает расти. Во времена, когда Интернет находился у своих истоков, хватало одного единственного ключевого слова. Но в последние годы количество слов в поисковых фразах увеличилось. Согласно данным сетевой аналитической компании OneStat.com, жители стран, в которых английский является основным языком, все чаще вводят в поиск выражения из трех-четырех слов.
В то время как во всем мире нормой является 2 слова на одну поисковую фразу, США, Канада, Великобритания и Австралия показывают, что пользователи предпочитают использовать трех-четырехсложные выражения. Что это значит с точки зрения копирайтинга? Написать текст, оптимизированный под одно ключевое слово, не составляет труда. Использование двусложных выражений – это уже своего рода вызов. Но когда дело доходит до трех-четырехсложных фраз, существенно возрастает риск звуковых нагромождений и путаниц.
Почему поисковые фразы стали длиннее?
Удлинение поисковых фраз произошло в результате стремительного роста численности пользователей Интернета. Поскольку объем информации в сети постоянно растет, становится все труднее найти конкретно то, что вы ищете. Когда было всего несколько тысяч сайтов, слово «маркетинг» в поиске выдавало пару результатов, из которых вы могли легко выбрать наиболее подходящий.
Сегодня по этому запросу вы получите список из сотни тысяч сайтов, затрагивающих все области: от планового маркетинга до маркетинга рабочих мест и университетских экзаменов на степень по маркетингу. Верным решением для копирайтеров было бы прослеживать тенденцию поиска у потенциальных пользователей и использовать те ключевые слова, которые используют они.
Это снова возвращает нас к изначальному вопросу. Как?
Подсказки при составлении ключевых фраз.
На мой взгляд, грубейшая ошибка SEO копирайтеров заключается в попытке заменить обобщенные понятия на отдельную ключевую фразу.
Например:
На нашем сайте, посвященном отдыху в Мексике мы предлагаем лучшие цены на путевки для отдыха в Мексике в самые незабываемые места отдыха в Мексике. Посетите нашу специальную страницу, посвященную отдыху в Мексике и вы получите хорошую скидку.
Или:
Добро пожаловать на сайт нашей Чикагской фирмы веб-дизайна. Если вы ищете инновационную и креативную Чикагскую фирму веб-дизана, то мы именно то, что вам нужно. Ни одна другая Чикагская фирма веб-дизайна не может похвастаться настолько талантливыми работниками и высокотехнологическими навыками, чтобы создавать такие сайты, какие делаем мы. Если вы созрели для настоящей Чикагской фирмы веб-дизайна, свяжитесь с нами прямо сейчас.
Чушь! Даже мой десятилетний племянник написал бы лучше. Когда вы заменяете общие понятия (в данном случае: сайт, путевки, места отдыха и т.д.) одной поисковой фразой, то получаете набор повторений и нагромождений. Чем длиннее ключевая фраза, тем более нелепой будет весь текст.
Лучшее, что я могу посоветовать, это разбить длинную ключевую фразу на несколько частей. Не забудьте, что все слова должны находиться в том же порядке. Однако при использовании пунктуации и других элементов фраза получается менее навязчивой.
В качестве примера опять приведем сайт, посвященный отдыху в Мексике. Вместо нелепого набора слов, приведенного выше, попробуйте следующее:
Бесконечные солнечные пляжи, восхитительные фиесты, самые вкусные блюда из морепродуктов, какие вы когда-либо пробовали. Где можно отыскать такой незабываемый отдых? В Мексике! Морские путешествия от Канкуна до Козумела оставят вам яркие впечатления от отдыха. В Мексике вы ощутите вкус волнующих приключений и сможете наслаждаться прекрасными пейзажами сутки напролет. Наше специальное предложение делает ваш отдых в Мексике еще реальней, чем вы думаете… и т.д.
Заметили, что изменилось? С помощью пунктуации фраза «отдых в Мексике» была разбита на разные предложения. Поскольку поисковые системы не различают пунктуацию, они видят фразу как единое целое. Но ведь посетитель сайта смотрит иначе! Он не замечает, что выражение постоянно повторяется, т.к. оно разбито на два предложения.
Если такая тенденция сохранится, поисковые фразы станут еще длиннее уже в недалеком будущем. Однако, подойдя творчески к использованию ключевых фраз в тексте, вы поймете, что даже с самыми длинными из них работать довольно просто.
Перевод Екатерины Сосновской для Вебэкономиста
Длина поисковых фраз продолжает расти. Во времена, когда Интернет находился у своих истоков, хватало одного единственного ключевого слова. Но в последние годы количество слов в поисковых фразах увеличилось. Согласно данным сетевой аналитической компании OneStat.com, жители стран, в которых английский является основным языком, все чаще вводят в поиск выражения из трех-четырех слов.
В то время как во всем мире нормой является 2 слова на одну поисковую фразу, США, Канада, Великобритания и Австралия показывают, что пользователи предпочитают использовать трех-четырехсложные выражения. Что это значит с точки зрения копирайтинга? Написать текст, оптимизированный под одно ключевое слово, не составляет труда. Использование двусложных выражений – это уже своего рода вызов. Но когда дело доходит до трех-четырехсложных фраз, существенно возрастает риск звуковых нагромождений и путаниц.
Почему поисковые фразы стали длиннее?
Удлинение поисковых фраз произошло в результате стремительного роста численности пользователей Интернета. Поскольку объем информации в сети постоянно растет, становится все труднее найти конкретно то, что вы ищете. Когда было всего несколько тысяч сайтов, слово «маркетинг» в поиске выдавало пару результатов, из которых вы могли легко выбрать наиболее подходящий.
Сегодня по этому запросу вы получите список из сотни тысяч сайтов, затрагивающих все области: от планового маркетинга до маркетинга рабочих мест и университетских экзаменов на степень по маркетингу. Верным решением для копирайтеров было бы прослеживать тенденцию поиска у потенциальных пользователей и использовать те ключевые слова, которые используют они.
Это снова возвращает нас к изначальному вопросу. Как?
Подсказки при составлении ключевых фраз.
На мой взгляд, грубейшая ошибка SEO копирайтеров заключается в попытке заменить обобщенные понятия на отдельную ключевую фразу.
Например:
На нашем сайте, посвященном отдыху в Мексике мы предлагаем лучшие цены на путевки для отдыха в Мексике в самые незабываемые места отдыха в Мексике. Посетите нашу специальную страницу, посвященную отдыху в Мексике и вы получите хорошую скидку.
Или:
Добро пожаловать на сайт нашей Чикагской фирмы веб-дизайна. Если вы ищете инновационную и креативную Чикагскую фирму веб-дизана, то мы именно то, что вам нужно. Ни одна другая Чикагская фирма веб-дизайна не может похвастаться настолько талантливыми работниками и высокотехнологическими навыками, чтобы создавать такие сайты, какие делаем мы. Если вы созрели для настоящей Чикагской фирмы веб-дизайна, свяжитесь с нами прямо сейчас.
Чушь! Даже мой десятилетний племянник написал бы лучше. Когда вы заменяете общие понятия (в данном случае: сайт, путевки, места отдыха и т.д.) одной поисковой фразой, то получаете набор повторений и нагромождений. Чем длиннее ключевая фраза, тем более нелепой будет весь текст.
Лучшее, что я могу посоветовать, это разбить длинную ключевую фразу на несколько частей. Не забудьте, что все слова должны находиться в том же порядке. Однако при использовании пунктуации и других элементов фраза получается менее навязчивой.
В качестве примера опять приведем сайт, посвященный отдыху в Мексике. Вместо нелепого набора слов, приведенного выше, попробуйте следующее:
Бесконечные солнечные пляжи, восхитительные фиесты, самые вкусные блюда из морепродуктов, какие вы когда-либо пробовали. Где можно отыскать такой незабываемый отдых? В Мексике! Морские путешествия от Канкуна до Козумела оставят вам яркие впечатления от отдыха. В Мексике вы ощутите вкус волнующих приключений и сможете наслаждаться прекрасными пейзажами сутки напролет. Наше специальное предложение делает ваш отдых в Мексике еще реальней, чем вы думаете… и т.д.
Заметили, что изменилось? С помощью пунктуации фраза «отдых в Мексике» была разбита на разные предложения. Поскольку поисковые системы не различают пунктуацию, они видят фразу как единое целое. Но ведь посетитель сайта смотрит иначе! Он не замечает, что выражение постоянно повторяется, т.к. оно разбито на два предложения.
Если такая тенденция сохранится, поисковые фразы станут еще длиннее уже в недалеком будущем. Однако, подойдя творчески к использованию ключевых фраз в тексте, вы поймете, что даже с самыми длинными из них работать довольно просто.
Перевод Екатерины Сосновской для Вебэкономиста
9 источников контента для сайта
9 источников контента для сайта
Оптимизируя сайт под поисковые системы очень большое внимание следует уделять контенту, размещаемому на страницах web-сайта. При правильном подходе каждая новая статья — это набор ключевых слов, по которым к вам будут заходить на сайт через поисковые системы. Чем уникальней текст на страницах, тем больше вероятность того, что по ключевым фразам ваш ресурс будет выше других в поисковых результатах. Уникальный контент ценится не только поисковиками, но также и пользователями, которые посещают ваш сайт. От контента будет зависеть позиция сайта в серпе по низкочастотным и некоторым среднечастотным запросам, количество подписчиков на ваш RSS-фид, популярность и цитируемость материала и сайта в целом. А также уникальный контент даёт ряд других преимуществ.
Однако, порою, бывает сложно найти идеи для написания контента сайта. В данной статье приведен ряд таких идей, которые, возможно, помогут вам в поддержании жизненного тонуса вашего ресурса и поднимут его популярность, как среди пользователей, так и среди поисковых систем. Сразу отметим, что приведенный список источников контента не является полным, и вы всегда можете его дополнить из собственной практики.
9 источников контента для сайта:
1. Написание документации
Если вы хорошо разбираетесь в чем-то и можете по этому поводу написать подробную документацию, то это отличный способ привлечь к сайту требуемую аудиторию. Документация может являться как обычными ответами на часто задаваемые вопросы (FAQ), руководством по использованию, так и подробным описанием устройств с приведением табличных параметров. Например, если у вас сайт о велосипедах, тогда на нем уместно размещать статьи о том, как правильно чистить цепь, менять камеру и покрышки, откручивать каретку и так далее. Если сайт о фототехнике, тогда будет полезным разместить информацию о характеристиках той или иной модели, сравнительные данные по моделям, инструкции по уходу за оптикой и др. Люди, зашедшие на ваш сайт и прочитавшие полезную информацию, обязательно подпишутся на рассылку и порекомендуют ваш сайт своим друзьям и знакомым.
2. Публикация новостей
Мониторинг и публикация новостей по тематике вашего сайта – отличный способ поддерживать интерес пользователей к материалу и сайту в целом. При ведении корпоративного сайта уместно размещать новости вашей фирмы, поставленные и достигнутые цели, информацию о проведении мероприятий, выходе нового продукта и др.
Не смотря на то, что со временем новости устаревают и перестают быть актуальными, они играют большую роль в момент актуальности. Помимо обычного поиска в поисковых системах также присутствует поиск по новостям и по блогам, что означает возможность привлечения дополнительной аудитории к вашему ресурсу через новостной контент.
3. Законный копипаст
Если вы считаете, что материал на стороннем ресурсе подходит вам по тематике и его будет уместно разместить на вашем сайте, то, во-первых, необходимо убедиться, что владелец либо автор контента не против размещения своих трудов на вашем ресурсе, и, во-вторых, обязательно в статье сослаться на источник. В этом случае пользователи будут рады вам за полезный материал и за ссылку, по которой они, возможно, найдут дополнительную информацию по интересующей теме. Релевантные ссылки также ценятся поисковиками.
4. Импорт контента
В зарубежном Интернете, или так называемом буржунете, уже существует множество полезного материала по различной тематике. Многое из этого материала не представлено в рунете и у вас есть возможность быть первым представителем или переводчиком полезного контента. Импортом занимаются многие оптимизаторы, так как это хороший и простой способ получения уникального контента.
5. Мониторинг ответов на mail.ru, google или yahoo
Ответы гугли, ответы yahoo в буржунете и ответы mail.ru в рунете являются хорошим источником идей для написания контента на сайте. Копирайтинг материала по ответам на социальных сервисах будет являться актуальным и соответственно может привлечь большое количество аудитории на ваш сайт.
6. Рерайт статей
Один из способов получить контент для сайта – рерайт готовых статей. Рерайт подразумевает в себе как перенаправление доминанты текста, изменение формы без изменения смысла, так и разбавление контента необходимыми ключевыми фразами, по которым вы хотите, чтобы вас находили. При рерайте, также, как и при копипасте, встает вопрос законности и этики. Чтобы не переступать границы этики, обязательно сошлитесь на источник ваших идей.
7. Блоггинг
Еще один из методов современного получения контента – блоггинг – написание статей о происходящих вокруг вас или вашей фирмы событиях. Современные оптимизаторы достаточно хорошо знакомы с этой сферой и поисковикам пришлось даже вводить дополнительные сервисы поиска по блогам или записям в дневниках.
8. Слежение за тенденциями в различных сообществах
Быть постоянно в курсе того, что необходимо пользователям вашей тематики, значит иметь возможность писать популярный и необходимый контент. Для этого нужно посещать и активно участвовать в тематических форумах, digg-подобных сайтах, гостевых книгах и других социальных сообществах, где обсуждаются предметы необходимой тематики. Уметь влиться в струю в нужное время в нужном месте – необходимое условие успешного повышения популярности своего сайта без привлечения ресурсов рекламных кампаний.
9. Сбор информации
Следующий способ получить хороший контент – собирать информацию из различных онлайн и оффлайн источников. Это может быть интервью с профессионалом в вашей области, либо обычная подборка материала, или же сбор информации с журналов, газет, книг, публикация оффлайн-конференций, презентаций, выступлений и т.д.
Резюмируя вышесказанное, отметим, что идей для написания контента сайта достаточно много и все они имеют свою особенность. Применение каких-либо методов написания зависит, прежде всего, от направленности и типа сайта.
Самый лучший способ наполнять сайт контентом – позволять пользователям делать это за вас: комментирование, вопросы и ответы, обсуждения (форум), рейтинги и так далее. Но этот метод более применим для социальных сервисов, таких как pocID , вконтакте, одноклассники, ньюс2, а если говорить о не социальных ресурсах, тогда следует применять другие методы.
Успехов в копирайтинге!
Оптимизируя сайт под поисковые системы очень большое внимание следует уделять контенту, размещаемому на страницах web-сайта. При правильном подходе каждая новая статья — это набор ключевых слов, по которым к вам будут заходить на сайт через поисковые системы. Чем уникальней текст на страницах, тем больше вероятность того, что по ключевым фразам ваш ресурс будет выше других в поисковых результатах. Уникальный контент ценится не только поисковиками, но также и пользователями, которые посещают ваш сайт. От контента будет зависеть позиция сайта в серпе по низкочастотным и некоторым среднечастотным запросам, количество подписчиков на ваш RSS-фид, популярность и цитируемость материала и сайта в целом. А также уникальный контент даёт ряд других преимуществ.
Однако, порою, бывает сложно найти идеи для написания контента сайта. В данной статье приведен ряд таких идей, которые, возможно, помогут вам в поддержании жизненного тонуса вашего ресурса и поднимут его популярность, как среди пользователей, так и среди поисковых систем. Сразу отметим, что приведенный список источников контента не является полным, и вы всегда можете его дополнить из собственной практики.
9 источников контента для сайта:
1. Написание документации
Если вы хорошо разбираетесь в чем-то и можете по этому поводу написать подробную документацию, то это отличный способ привлечь к сайту требуемую аудиторию. Документация может являться как обычными ответами на часто задаваемые вопросы (FAQ), руководством по использованию, так и подробным описанием устройств с приведением табличных параметров. Например, если у вас сайт о велосипедах, тогда на нем уместно размещать статьи о том, как правильно чистить цепь, менять камеру и покрышки, откручивать каретку и так далее. Если сайт о фототехнике, тогда будет полезным разместить информацию о характеристиках той или иной модели, сравнительные данные по моделям, инструкции по уходу за оптикой и др. Люди, зашедшие на ваш сайт и прочитавшие полезную информацию, обязательно подпишутся на рассылку и порекомендуют ваш сайт своим друзьям и знакомым.
2. Публикация новостей
Мониторинг и публикация новостей по тематике вашего сайта – отличный способ поддерживать интерес пользователей к материалу и сайту в целом. При ведении корпоративного сайта уместно размещать новости вашей фирмы, поставленные и достигнутые цели, информацию о проведении мероприятий, выходе нового продукта и др.
Не смотря на то, что со временем новости устаревают и перестают быть актуальными, они играют большую роль в момент актуальности. Помимо обычного поиска в поисковых системах также присутствует поиск по новостям и по блогам, что означает возможность привлечения дополнительной аудитории к вашему ресурсу через новостной контент.
3. Законный копипаст
Если вы считаете, что материал на стороннем ресурсе подходит вам по тематике и его будет уместно разместить на вашем сайте, то, во-первых, необходимо убедиться, что владелец либо автор контента не против размещения своих трудов на вашем ресурсе, и, во-вторых, обязательно в статье сослаться на источник. В этом случае пользователи будут рады вам за полезный материал и за ссылку, по которой они, возможно, найдут дополнительную информацию по интересующей теме. Релевантные ссылки также ценятся поисковиками.
4. Импорт контента
В зарубежном Интернете, или так называемом буржунете, уже существует множество полезного материала по различной тематике. Многое из этого материала не представлено в рунете и у вас есть возможность быть первым представителем или переводчиком полезного контента. Импортом занимаются многие оптимизаторы, так как это хороший и простой способ получения уникального контента.
5. Мониторинг ответов на mail.ru, google или yahoo
Ответы гугли, ответы yahoo в буржунете и ответы mail.ru в рунете являются хорошим источником идей для написания контента на сайте. Копирайтинг материала по ответам на социальных сервисах будет являться актуальным и соответственно может привлечь большое количество аудитории на ваш сайт.
6. Рерайт статей
Один из способов получить контент для сайта – рерайт готовых статей. Рерайт подразумевает в себе как перенаправление доминанты текста, изменение формы без изменения смысла, так и разбавление контента необходимыми ключевыми фразами, по которым вы хотите, чтобы вас находили. При рерайте, также, как и при копипасте, встает вопрос законности и этики. Чтобы не переступать границы этики, обязательно сошлитесь на источник ваших идей.
7. Блоггинг
Еще один из методов современного получения контента – блоггинг – написание статей о происходящих вокруг вас или вашей фирмы событиях. Современные оптимизаторы достаточно хорошо знакомы с этой сферой и поисковикам пришлось даже вводить дополнительные сервисы поиска по блогам или записям в дневниках.
8. Слежение за тенденциями в различных сообществах
Быть постоянно в курсе того, что необходимо пользователям вашей тематики, значит иметь возможность писать популярный и необходимый контент. Для этого нужно посещать и активно участвовать в тематических форумах, digg-подобных сайтах, гостевых книгах и других социальных сообществах, где обсуждаются предметы необходимой тематики. Уметь влиться в струю в нужное время в нужном месте – необходимое условие успешного повышения популярности своего сайта без привлечения ресурсов рекламных кампаний.
9. Сбор информации
Следующий способ получить хороший контент – собирать информацию из различных онлайн и оффлайн источников. Это может быть интервью с профессионалом в вашей области, либо обычная подборка материала, или же сбор информации с журналов, газет, книг, публикация оффлайн-конференций, презентаций, выступлений и т.д.
Резюмируя вышесказанное, отметим, что идей для написания контента сайта достаточно много и все они имеют свою особенность. Применение каких-либо методов написания зависит, прежде всего, от направленности и типа сайта.
Самый лучший способ наполнять сайт контентом – позволять пользователям делать это за вас: комментирование, вопросы и ответы, обсуждения (форум), рейтинги и так далее. Но этот метод более применим для социальных сервисов, таких как pocID , вконтакте, одноклассники, ньюс2, а если говорить о не социальных ресурсах, тогда следует применять другие методы.
Успехов в копирайтинге!
Контент для сайта - не проблема
Контент для сайта - не проблема
Контент является неотъемлемой составляющей любого сайта в интернете, будь то молодой интернет-ресурс, который только начинает своё существование, либо авторитетный сайт, который, тем не менее, нуждается в регулярных обновлениях. Кроме всего прочего, ни для кого не секрет, что для качественного сайта нужен, конечно же, качественный и уникальный контент. Далеко не все вебмастера и оптимизаторы в совершенстве владеют словом и могут написать по-настоящему интересную статью, поэтому лучший выход в этом случае – обратиться на биржу контента.
Одной из наиболее перспективных является биржа копирайтинга Etxt.ru, которая сочетает в себе, пожалуй, всё самое лучшее от различных бирж контента, и именно поэтому так быстро набирает обороты.
Более чем удобный дизайн: просто и со вкусом, всё ясно и понятно куда идти и что нажимать. На главной странице биржи вы сразу увидите рейтинг заказчиков и исполнителей, статистику сайта по разным параметрам и отзывы пользователей системы. В «Личном кабинете» всё тоже более чем понятно и ничего лишнего: просто собрана вся нужная информация для работы и хорошо структурирована – сразу всё видно.
Кроме копирайтинга и рерайтинга вы можете заказать здесь перевод статьи с иностранного языка (согласитесь, качественно переведенная статья уже сама по себе является уникальным авторским текстом), SEO-копирайтинг (иногда лучше доверить это дело профессионалам, у них ключевые слова плавно вписываются в текст и получается даже красиво), любую другую текстовую работу или купить уже готовую статью.
Конечно, отнюдь не все копирайтеры отличаются высокой профессиональностью и сознательностью. Самый главный показатель профессионализма, это, конечно же, рейтинг исполнителя в системе: чем он выше, тем больше опыта у копирайтера. Но чем больше опыта, тем дороже будет стоить заказ. Поэтому не скидывайте со счетов новичков в системе.
Ошибиться с выбором исполнителя на бирже контента Etxt.ru довольно трудно, так как здесь существует множество подсказок для того, чтобы выбрать именно того копирайтера, который вам нужен. Прежде чем отдать кому-то заказ, обратите внимание на отзывы о нём других заказчиков, посмотрите портфолио или тестовые задания – это расскажет вам о стиле изложения автора, грамотности, скорости выполнения работ и т.д.
Ещё здесь есть очень полезная фича – статистика работ исполнителя, которая находится в его профиле. Здесь вы найдете всю информацию об авторе: какие виды работ он выполнял (копирайтинг, рерайтинг, перевод), какие тематики предпочитает, сколько заказов у него уже выполнено и сколько находится в работе. В общем, вплоть до того когда и во сколько он выполнил статью на определённую тему. Опять же, всё ясно, понятно, в процентном соотношении и даже наглядно представлено – в статистике используются цветные диаграммы. С таким сервисом ошибок при выборе исполнителя практически не может быть.
Но будьте готовы к тому, что качественный контент стоит недешево. Если вы назначите слишком маленькую цену, возможно, что профессиональные копирайтеры просто не захотят с вами работать.
Имеется на этой бирже и несколько уникальных услуг, созданных специально для удобства работы оптимизаторов и вебмастеров.
Сегодня всё большую популярность набирает продвижение сайта статьями. Многие оптимизаторы, особо не задумываясь, генерируют статьи с помощью какого-нибудь синонимайзера и размещают их на тысячах сайтах самого разнообразного характера через непонятные каталоги. Но эти низкопробные статьи, содержащие бессвязный набор слов, мало того, читать никто не будет, так и пользы для сайта в большинстве случаев нет, так как такие статьи соглашаются размещать сайты, представляющие собой натуральную «помойку».
Большинство оптимизаторов уже осознало, что самое главное – писать статьи для людей, а не полнейшую чушь ради поисковиков, и размещать статьи надо на качественных сайтах. Но не всегда у вебмастеров находится время вручную проделать такое огромное количество работы. В связи с этим, на бирже Etxt.ru имеются такие услуги как «Копирайтинг с размещением»и «Мультизаказ».
Суть услуги «Копирайтинг с размещением» заключается в том, что копирайтер, кроме написания статьи (с ключевыми словами и ссылками), самостоятельно займётся поиском тематических площадок для её дальнейшего размещения. Заказчику нужно только поставить галочку в окошке «Размещение заказа» и одобрить размещение на конкретных интернет-площадках.
Если одной статьи мало, можно разместить несколько уникальных статей на нескольких разных интернет-площадках. Для этого на бирже и работает услуга «Мультизаказ». Из самого названия, в принципе, ясна суть – делаете заказ на определённую тему, а его выполняют до 100 разных исполнителей (вы сами выбираете количество). Итог – минимум работы и десятки уникальных статей, очень удобно! Если же вы хотите, чтобы эти статьи сразу разместили на тематических площадках – опять же не забудьте отметить галочкой «Размещение заказа».
Кроме всех этих благ, на бирже имеется ещё и услуга «Оптовый заказ», которая избавит оптимизаторов и вебмастеров полностью от всех забот. Вы подаете заявку сотрудникам биржи, а они сами найдут лучших исполнителей, разместят статьи на тематических интернет-ресурсах, проконсультируют вас по любым вопросам, дадут советы и т.д.
Что уж говорить о небольших особенностях, созданных для удобства работы – таких как индивидуальный заказ, торги, выбор конкретной даты сдачи заказа, черный и белый списки, снятие рейтинга с исполнителей за просроченный или невыполненный заказ, возможность отправлять статью на доработку, самостоятельно устанавливать стоимость, автоприем исполнителя с указанием нужных параметров и т.д. Лучше заходите на биржу копирайтинга Etxt.ru и сами всё попробуйте!
Екатерина Кожаринова, PR-менеджер проекта Etxt.ru
Контент является неотъемлемой составляющей любого сайта в интернете, будь то молодой интернет-ресурс, который только начинает своё существование, либо авторитетный сайт, который, тем не менее, нуждается в регулярных обновлениях. Кроме всего прочего, ни для кого не секрет, что для качественного сайта нужен, конечно же, качественный и уникальный контент. Далеко не все вебмастера и оптимизаторы в совершенстве владеют словом и могут написать по-настоящему интересную статью, поэтому лучший выход в этом случае – обратиться на биржу контента.
Одной из наиболее перспективных является биржа копирайтинга Etxt.ru, которая сочетает в себе, пожалуй, всё самое лучшее от различных бирж контента, и именно поэтому так быстро набирает обороты.
Более чем удобный дизайн: просто и со вкусом, всё ясно и понятно куда идти и что нажимать. На главной странице биржи вы сразу увидите рейтинг заказчиков и исполнителей, статистику сайта по разным параметрам и отзывы пользователей системы. В «Личном кабинете» всё тоже более чем понятно и ничего лишнего: просто собрана вся нужная информация для работы и хорошо структурирована – сразу всё видно.
Кроме копирайтинга и рерайтинга вы можете заказать здесь перевод статьи с иностранного языка (согласитесь, качественно переведенная статья уже сама по себе является уникальным авторским текстом), SEO-копирайтинг (иногда лучше доверить это дело профессионалам, у них ключевые слова плавно вписываются в текст и получается даже красиво), любую другую текстовую работу или купить уже готовую статью.
Конечно, отнюдь не все копирайтеры отличаются высокой профессиональностью и сознательностью. Самый главный показатель профессионализма, это, конечно же, рейтинг исполнителя в системе: чем он выше, тем больше опыта у копирайтера. Но чем больше опыта, тем дороже будет стоить заказ. Поэтому не скидывайте со счетов новичков в системе.
Ошибиться с выбором исполнителя на бирже контента Etxt.ru довольно трудно, так как здесь существует множество подсказок для того, чтобы выбрать именно того копирайтера, который вам нужен. Прежде чем отдать кому-то заказ, обратите внимание на отзывы о нём других заказчиков, посмотрите портфолио или тестовые задания – это расскажет вам о стиле изложения автора, грамотности, скорости выполнения работ и т.д.
Ещё здесь есть очень полезная фича – статистика работ исполнителя, которая находится в его профиле. Здесь вы найдете всю информацию об авторе: какие виды работ он выполнял (копирайтинг, рерайтинг, перевод), какие тематики предпочитает, сколько заказов у него уже выполнено и сколько находится в работе. В общем, вплоть до того когда и во сколько он выполнил статью на определённую тему. Опять же, всё ясно, понятно, в процентном соотношении и даже наглядно представлено – в статистике используются цветные диаграммы. С таким сервисом ошибок при выборе исполнителя практически не может быть.
Но будьте готовы к тому, что качественный контент стоит недешево. Если вы назначите слишком маленькую цену, возможно, что профессиональные копирайтеры просто не захотят с вами работать.
Имеется на этой бирже и несколько уникальных услуг, созданных специально для удобства работы оптимизаторов и вебмастеров.
Сегодня всё большую популярность набирает продвижение сайта статьями. Многие оптимизаторы, особо не задумываясь, генерируют статьи с помощью какого-нибудь синонимайзера и размещают их на тысячах сайтах самого разнообразного характера через непонятные каталоги. Но эти низкопробные статьи, содержащие бессвязный набор слов, мало того, читать никто не будет, так и пользы для сайта в большинстве случаев нет, так как такие статьи соглашаются размещать сайты, представляющие собой натуральную «помойку».
Большинство оптимизаторов уже осознало, что самое главное – писать статьи для людей, а не полнейшую чушь ради поисковиков, и размещать статьи надо на качественных сайтах. Но не всегда у вебмастеров находится время вручную проделать такое огромное количество работы. В связи с этим, на бирже Etxt.ru имеются такие услуги как «Копирайтинг с размещением»и «Мультизаказ».
Суть услуги «Копирайтинг с размещением» заключается в том, что копирайтер, кроме написания статьи (с ключевыми словами и ссылками), самостоятельно займётся поиском тематических площадок для её дальнейшего размещения. Заказчику нужно только поставить галочку в окошке «Размещение заказа» и одобрить размещение на конкретных интернет-площадках.
Если одной статьи мало, можно разместить несколько уникальных статей на нескольких разных интернет-площадках. Для этого на бирже и работает услуга «Мультизаказ». Из самого названия, в принципе, ясна суть – делаете заказ на определённую тему, а его выполняют до 100 разных исполнителей (вы сами выбираете количество). Итог – минимум работы и десятки уникальных статей, очень удобно! Если же вы хотите, чтобы эти статьи сразу разместили на тематических площадках – опять же не забудьте отметить галочкой «Размещение заказа».
Кроме всех этих благ, на бирже имеется ещё и услуга «Оптовый заказ», которая избавит оптимизаторов и вебмастеров полностью от всех забот. Вы подаете заявку сотрудникам биржи, а они сами найдут лучших исполнителей, разместят статьи на тематических интернет-ресурсах, проконсультируют вас по любым вопросам, дадут советы и т.д.
Что уж говорить о небольших особенностях, созданных для удобства работы – таких как индивидуальный заказ, торги, выбор конкретной даты сдачи заказа, черный и белый списки, снятие рейтинга с исполнителей за просроченный или невыполненный заказ, возможность отправлять статью на доработку, самостоятельно устанавливать стоимость, автоприем исполнителя с указанием нужных параметров и т.д. Лучше заходите на биржу копирайтинга Etxt.ru и сами всё попробуйте!
Екатерина Кожаринова, PR-менеджер проекта Etxt.ru
Поисковый копирайтинг
Поисковый копирайтинг
И в традиционных печатных СМИ, и в электронных изданиях, будь то реклама, газеты, сайт, копирайтинг предполагает использование ярких, мотивирующих и убедительных слов, которые помогут не только привлечь внимание целевой аудитории, но и добиться поставленных целей.
В сфере рекламы хорошо написанный текст не только привлекает внимание и вызывает интерес пользователей, но и удерживает их и стимулирует к покупкам. Речь идет о формуле AIDA – Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание) и Action (Действие).
Газетные статьи, помимо вышеуказанных качеств, должны быть информативными и интересными. Немаловажную роль также играет достоверность и надежность. Никогда не следует забывать о своей аудитории, понимать ее интересы и потребности.
Что такое SEO-копирайтинг?
Поисковый копирайтинг или SEO-копирайтинг – это написание текстов для сайтов, с соблюдением определенной техники, которая позволяет добиться следующего:
- чтобы пользователь мог легко прочитать и понять текст,
- чтобы при этом текст содержал необходимые для поискового продвижения ключевые слова в нужных местах и необходимых пропорциях.
Поисковый копирайтинг является одним из специализированных направлений, которое отвечает за оптимизацию контента сайта для повышение его рейтинга в результатах выдачи поисковых машин при поиске по ключевым запросам.
Может возникнуть вопрос: зачем нужен SEO-копирайтинг, если те тексты, которые есть на сайте итак хорошие? Дело в том, что даже самые отличные тексты, написанные знаменитыми копирайтерами, могут не гарантировать сайту ожидаемых позиций в поисковых системах. В то время как SEO-копирайтинг поможет сайту обеспечить высокие позиции по целевым ключевым запросам, привлечение целевой аудитории и увеличение конверсии пользователей и продолжительный трафик посредством естественного ранжирования в поисковиках.
Основные задачи SEO-копирайтинга
Поисковый копирайтинг:
• Делает контент более дружественным для поисковых систем, не изменяя и не искажая его суть.
• Совершенствует текст под определенную тему страницы, используя ключевые фразы, слова соответствующие содержанию страницы.
• Структурирует текст.
• Адаптирует страницы и под пользователей и поисковые системы.
Однако SEO-копирайтинг не сможет превратить небольшой отрывок в хороший презентабельный текст. За счет повторений ключевых слов, SEO-копирайтинг лишь может усовершенствовать уже имеющийся хороший текст. Это не просто попытка вставить как можно больше ключевых слов для того, чтобы сайт улучшил свои позиции в поисковых системах. Основной функцией SEO-копирайтинга остается оптимизация сайта и под пользователей, и под поисковики.
Поисковые системы и поисковый копирайтинг
Трафик многих сайтов находится в большой зависимости от поисковых систем, таких как Google. Поисковые системы собирают информацию с вебсайтов и сопоставляют ее ключевым запросам пользователей. Если алгоритмы поисковой системы обнаружат наиболее подходящую информацию на введенный запрос на вашей странице, то она будет оценена выше. Именно поэтому важно, с точки зрения SEO, иметь в тексте правильно расположенные ключевые слова.
Важность поискового копирайтинга, как упоминалось ранее, заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта в поисковиках, увеличить трафик сайта, тем самым, увеличивая покупательную активность. Отметим, что хорошо составленный SEO-текст больше обращает на себя внимание посетителей.
SEO-рекоммендации для SEO-копирайтинга
1. SEO-копирайтинг для заголовков страниц
В заголовке должна быть представлена максимально релевантная тематике страницы информация. Пользователю должно быть достаточно одного взгляда на заголовок, чтобы понять, нужен ли ему данный материал. Для того чтобы поисковые системы выше оценили контент страницы необходимо помещать заголовки в теги < H1>, а сниппеты (анонсы) в теги <H2>.
2. Оптимальная длина текста
На главной странице рекомендуется представлять текст с информацией о сайте и основные разделы сайта. Поисковые системы приветствуют тексты от 250 до 500 слов. Чем длиннее текст, тем лучше. Основные ключевые слова лучше размещать в начале текста страницы. Размещения ссылок в изображениях лучше избегать, т.к. поисковые системы не распознают изображения. Если наличие картинок на сайте обязательно, лучше иметь панель текстовых ссылок внизу страницы. Включайте основные ключевые слова в ссылочный текст, это увеличивает релевантность не только данной страницы, но той страницы, на которую ведет ссылка.
3. Использование CSS
Рекомендуется использовать CSS или каскадные таблицы стилей, это набор средств для описания внешнего вида отображения любых HTML-документов. Они позволят полностью управлять стилем и расположением каждого элемента страницы сайта, включая шрифт, интервалы, цвет, поля, границы и т.д.
4. SEO-копирайтинг для мета-тегов
Мета-теги - это специальные теги, невидимые пользователю и не отображаемые на странице. Они используются для передачи информации поисковым краулерам. Вследствие их легкой манипуляции вебмастерами, некоторые мета-теги (например, мета-тег Keywords) утратили свою важность. Другие, такие как мета-теги Title и Description, все еще очень важны. Следует регулярно обновлять мета-теги. Основная ценность мет-тегов для сайтов – возможность контролировать описание страниц (в результатах поиска) поисковыми машинами. Кроме этого, с помощью мета-тегов можно определить, какая страница сайта не была проиндексирована. Ниже представлены одни из наиболее важных мета-тегов:
мета-тег Title
Это самый важный тег среди других значимых для SEO; он не только сообщает посетителю тему веб-страницы, но, и это в первую очередь, привлекает внимание роботов поисковой системы. Тег Title – это первый элемент в заголовке Head, за которым идет описание мета-тега Description и ключевые слова мета-тега Keyword. Поисковые системы используют слова тега Title в процессе ранжирования сайтов для определения релевантности их страниц. Поэтому очень важно уделять огромное внимание тому, какие слова содержатся в этом теге Title, и, в какой последовательности они находятся. Порядок слов в теге Title очень важен. Если вначале тега будут стоять самые основные ключевые слова, то на странице результатов поиска они будут выделены жирным шрифтом. Тег Title может включать от 70 до 90 символов.
мета-тег Description
Это HTML код, представляющий собой краткое описание содержания веб-страницы. Слова, заключенные в этом мета-теге, часто прописываются на странице результатов поиска сразу под заголовком, как краткое описание страницы. Именно поэтому мета-тег Description должен состоять из наиболее важных релевантных ключевых слов. Необходимо уделять больше внимания фразам с ключевыми словами, которые были использованны в теге и основном тексте. Большее количество целевых ключевых слов повышает релевантность страницы в результатах поиска. Поэтому, следует делать описание страницы кратким, но информативным. Мета-тег Description должен состоять около 25 слов. мета-тег Keywords
И еще несколько советов
Обновление контента. Некоторые поисковые машины индексируют страницы чаще, если они содержат свежий контент. А также регулярно обновляемый контент заставит пользователей сайта вернуться вновь.
Соответствующий HTML-текст с основными ключевыми словами на главной странице. Именно это могут прочесть поисковые системы. Текст домашней страницы и важных внутренних страниц должен состоять из 250 слов, включая ключевые слова.
Харджот Калека ( Harjot Kaleka)
перевод под редакцией Анны Макаровой
И в традиционных печатных СМИ, и в электронных изданиях, будь то реклама, газеты, сайт, копирайтинг предполагает использование ярких, мотивирующих и убедительных слов, которые помогут не только привлечь внимание целевой аудитории, но и добиться поставленных целей.
В сфере рекламы хорошо написанный текст не только привлекает внимание и вызывает интерес пользователей, но и удерживает их и стимулирует к покупкам. Речь идет о формуле AIDA – Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание) и Action (Действие).
Газетные статьи, помимо вышеуказанных качеств, должны быть информативными и интересными. Немаловажную роль также играет достоверность и надежность. Никогда не следует забывать о своей аудитории, понимать ее интересы и потребности.
Что такое SEO-копирайтинг?
Поисковый копирайтинг или SEO-копирайтинг – это написание текстов для сайтов, с соблюдением определенной техники, которая позволяет добиться следующего:
- чтобы пользователь мог легко прочитать и понять текст,
- чтобы при этом текст содержал необходимые для поискового продвижения ключевые слова в нужных местах и необходимых пропорциях.
Поисковый копирайтинг является одним из специализированных направлений, которое отвечает за оптимизацию контента сайта для повышение его рейтинга в результатах выдачи поисковых машин при поиске по ключевым запросам.
Может возникнуть вопрос: зачем нужен SEO-копирайтинг, если те тексты, которые есть на сайте итак хорошие? Дело в том, что даже самые отличные тексты, написанные знаменитыми копирайтерами, могут не гарантировать сайту ожидаемых позиций в поисковых системах. В то время как SEO-копирайтинг поможет сайту обеспечить высокие позиции по целевым ключевым запросам, привлечение целевой аудитории и увеличение конверсии пользователей и продолжительный трафик посредством естественного ранжирования в поисковиках.
Основные задачи SEO-копирайтинга
Поисковый копирайтинг:
• Делает контент более дружественным для поисковых систем, не изменяя и не искажая его суть.
• Совершенствует текст под определенную тему страницы, используя ключевые фразы, слова соответствующие содержанию страницы.
• Структурирует текст.
• Адаптирует страницы и под пользователей и поисковые системы.
Однако SEO-копирайтинг не сможет превратить небольшой отрывок в хороший презентабельный текст. За счет повторений ключевых слов, SEO-копирайтинг лишь может усовершенствовать уже имеющийся хороший текст. Это не просто попытка вставить как можно больше ключевых слов для того, чтобы сайт улучшил свои позиции в поисковых системах. Основной функцией SEO-копирайтинга остается оптимизация сайта и под пользователей, и под поисковики.
Поисковые системы и поисковый копирайтинг
Трафик многих сайтов находится в большой зависимости от поисковых систем, таких как Google. Поисковые системы собирают информацию с вебсайтов и сопоставляют ее ключевым запросам пользователей. Если алгоритмы поисковой системы обнаружат наиболее подходящую информацию на введенный запрос на вашей странице, то она будет оценена выше. Именно поэтому важно, с точки зрения SEO, иметь в тексте правильно расположенные ключевые слова.
Важность поискового копирайтинга, как упоминалось ранее, заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта в поисковиках, увеличить трафик сайта, тем самым, увеличивая покупательную активность. Отметим, что хорошо составленный SEO-текст больше обращает на себя внимание посетителей.
SEO-рекоммендации для SEO-копирайтинга
1. SEO-копирайтинг для заголовков страниц
В заголовке должна быть представлена максимально релевантная тематике страницы информация. Пользователю должно быть достаточно одного взгляда на заголовок, чтобы понять, нужен ли ему данный материал. Для того чтобы поисковые системы выше оценили контент страницы необходимо помещать заголовки в теги < H1>, а сниппеты (анонсы) в теги <H2>.
2. Оптимальная длина текста
На главной странице рекомендуется представлять текст с информацией о сайте и основные разделы сайта. Поисковые системы приветствуют тексты от 250 до 500 слов. Чем длиннее текст, тем лучше. Основные ключевые слова лучше размещать в начале текста страницы. Размещения ссылок в изображениях лучше избегать, т.к. поисковые системы не распознают изображения. Если наличие картинок на сайте обязательно, лучше иметь панель текстовых ссылок внизу страницы. Включайте основные ключевые слова в ссылочный текст, это увеличивает релевантность не только данной страницы, но той страницы, на которую ведет ссылка.
3. Использование CSS
Рекомендуется использовать CSS или каскадные таблицы стилей, это набор средств для описания внешнего вида отображения любых HTML-документов. Они позволят полностью управлять стилем и расположением каждого элемента страницы сайта, включая шрифт, интервалы, цвет, поля, границы и т.д.
4. SEO-копирайтинг для мета-тегов
Мета-теги - это специальные теги, невидимые пользователю и не отображаемые на странице. Они используются для передачи информации поисковым краулерам. Вследствие их легкой манипуляции вебмастерами, некоторые мета-теги (например, мета-тег Keywords) утратили свою важность. Другие, такие как мета-теги Title и Description, все еще очень важны. Следует регулярно обновлять мета-теги. Основная ценность мет-тегов для сайтов – возможность контролировать описание страниц (в результатах поиска) поисковыми машинами. Кроме этого, с помощью мета-тегов можно определить, какая страница сайта не была проиндексирована. Ниже представлены одни из наиболее важных мета-тегов:
мета-тег Title
Это самый важный тег среди других значимых для SEO; он не только сообщает посетителю тему веб-страницы, но, и это в первую очередь, привлекает внимание роботов поисковой системы. Тег Title – это первый элемент в заголовке Head, за которым идет описание мета-тега Description и ключевые слова мета-тега Keyword. Поисковые системы используют слова тега Title в процессе ранжирования сайтов для определения релевантности их страниц. Поэтому очень важно уделять огромное внимание тому, какие слова содержатся в этом теге Title, и, в какой последовательности они находятся. Порядок слов в теге Title очень важен. Если вначале тега будут стоять самые основные ключевые слова, то на странице результатов поиска они будут выделены жирным шрифтом. Тег Title может включать от 70 до 90 символов.
мета-тег Description
Это HTML код, представляющий собой краткое описание содержания веб-страницы. Слова, заключенные в этом мета-теге, часто прописываются на странице результатов поиска сразу под заголовком, как краткое описание страницы. Именно поэтому мета-тег Description должен состоять из наиболее важных релевантных ключевых слов. Необходимо уделять больше внимания фразам с ключевыми словами, которые были использованны в теге и основном тексте. Большее количество целевых ключевых слов повышает релевантность страницы в результатах поиска. Поэтому, следует делать описание страницы кратким, но информативным. Мета-тег Description должен состоять около 25 слов. мета-тег Keywords
И еще несколько советов
Обновление контента. Некоторые поисковые машины индексируют страницы чаще, если они содержат свежий контент. А также регулярно обновляемый контент заставит пользователей сайта вернуться вновь.
Соответствующий HTML-текст с основными ключевыми словами на главной странице. Именно это могут прочесть поисковые системы. Текст домашней страницы и важных внутренних страниц должен состоять из 250 слов, включая ключевые слова.
Харджот Калека ( Harjot Kaleka)
перевод под редакцией Анны Макаровой
25 способов как добавить на сайт качественный контент
25 способов как добавить на сайт качественный контент
Не секрет, какое большое значение для поисковых систем имеет качество индексируемого сайта.
Особенно щепетильно стоит подойти к вопросу качества, когда дело касается контента и ссылок. Их создание ни в коем случае не должно превратиться в монотонный удручающий процесс. Как этого избежать? Не подходить к этому вопросу ограниченно! Попытайтесь взглянуть на волнующую вас проблему со стороны, творчески подойдите к наполнению вашего сайта.
При этом необходимо помнить следующее:
• Вы ограничены рамками, которые сами поставили перед собой. Посмотрите на собственный сайт глазами стороннего наблюдателя.
• Контент сайта должен быть написан для потенциальных клиентов и покупателей, но не для вас! Контент сайта пишется не для поисковых систем; поисковые системы – не ваша целевая аудитория.
• Необходимо держать в голове полную картину сайта. Однажды созданный сайт должен постоянно меняться, процесс стагнации для сайтов недопустим.
Итак, что может включать качественный контент для целевой аудитории?
1. Календарь событий. Это идеальный вариант для сайтов, посвященных недвижимости, интернет-магазинов и т.п.
2. Карты. Подходят для сайтов недвижимости, отелей, сайтов, посвященных охоте, рыболовству. Контент добавляется внизу и содержит описание карты, ее предназначение.
3. До/после приобретения опыта. Такое наполнение контента необходимо для сайтов, предлагающих различные продукты и сервисы. Посетители таких сайтов смогут поделиться собственным опытом и рассказать, как работает тот или иной продукт или сервис. Такой обмен опытом может быть представлен в виде небольших статей.
4. Фотографии ваших клиентов. Отведите специальное место на сайте, где будут размещаться фотографии ваших счастливых клиентов.
5. Цветные страницы. Включайте воображение. Особенно этот совет пригодится туристическим сайтам, где красочность играет далеко не последнюю роль. Однако слишком усердствовать не рекомендуется. Креатив особенно пригодится в канун праздников, когда сайт тоже должен выглядеть празднично и эффектно.
6. Блоги и форумы. Свежий контент на сайт практически обеспечен при наличии блогов и форумов.
7. Специализированные статьи для целевой аудитории. Их следует писать с периодичностью не реже одного или двух раз в неделю.
8. На главной странице сайта должны присутствовать комментарии эксперта. Эксперт с заранее установленной переодичностью должен отвечать на самые популярные вопросы аудитории.
9. Обзор предлагаемой продукции. Если вы предлагаете продукты или программное обеспечение, будьте готовы писать обзоры. Публиковать обзоры можно не только на собственном сайте, но и в различных онлайновых издательствах. Читатели заинтересованы в объективных и правдивых обзорах, где автор наряду с положительными моментами, указывает на отрицательные.
10. Небольшие советы. Если ваш продукт или сервис подразумевает некоторую справку или совет, обязательно разместите такую информацию на своем сайте.
11. FAQ (Наиболее часто задаваемые вопросы). FAQ – тот тип контента, в котором целевая аудитория по-настоящему заинтересована. Получая вопросы от читателей, предоставьте ответить на них экспертам.
12. Дополнительные инструкции. Допустим, вы продаете смывные бачки. Будет просто замечательно разместить инструкцию по установке вашей продукции в туалетах. Для целевой аудитории это наверняка окажется полезно. Пусть это выглядит несколько забавно, но в подобные инструкции даже следует добавить гламура!
13. Контент, который на практике поможет разрешить определенную проблему. Если с помощью вашего сайта пользователи смогут решать свои проблемы, вы обеспечите себе постоянный и устойчивый трафик. Предположим, вы продаете восточные коврики. Ваш потенциальный покупатель наверняка заинтересован в эксклюзивном дизайне офиса. Допустим, офис очень мал, большую часть пространства занимают окна и книжные шкафы. На сайте вы создаете серию контента, который наглядно демонстрирует разрешение данной проблемы, благодаря восточным коврикам, которые вы позиционируете. Контент помимо картинок должен содержать описание проблемы, а также варианты ее разрешения.
Продолжение следует…
Не секрет, какое большое значение для поисковых систем имеет качество индексируемого сайта.
Особенно щепетильно стоит подойти к вопросу качества, когда дело касается контента и ссылок. Их создание ни в коем случае не должно превратиться в монотонный удручающий процесс. Как этого избежать? Не подходить к этому вопросу ограниченно! Попытайтесь взглянуть на волнующую вас проблему со стороны, творчески подойдите к наполнению вашего сайта.
При этом необходимо помнить следующее:
• Вы ограничены рамками, которые сами поставили перед собой. Посмотрите на собственный сайт глазами стороннего наблюдателя.
• Контент сайта должен быть написан для потенциальных клиентов и покупателей, но не для вас! Контент сайта пишется не для поисковых систем; поисковые системы – не ваша целевая аудитория.
• Необходимо держать в голове полную картину сайта. Однажды созданный сайт должен постоянно меняться, процесс стагнации для сайтов недопустим.
Итак, что может включать качественный контент для целевой аудитории?
1. Календарь событий. Это идеальный вариант для сайтов, посвященных недвижимости, интернет-магазинов и т.п.
2. Карты. Подходят для сайтов недвижимости, отелей, сайтов, посвященных охоте, рыболовству. Контент добавляется внизу и содержит описание карты, ее предназначение.
3. До/после приобретения опыта. Такое наполнение контента необходимо для сайтов, предлагающих различные продукты и сервисы. Посетители таких сайтов смогут поделиться собственным опытом и рассказать, как работает тот или иной продукт или сервис. Такой обмен опытом может быть представлен в виде небольших статей.
4. Фотографии ваших клиентов. Отведите специальное место на сайте, где будут размещаться фотографии ваших счастливых клиентов.
5. Цветные страницы. Включайте воображение. Особенно этот совет пригодится туристическим сайтам, где красочность играет далеко не последнюю роль. Однако слишком усердствовать не рекомендуется. Креатив особенно пригодится в канун праздников, когда сайт тоже должен выглядеть празднично и эффектно.
6. Блоги и форумы. Свежий контент на сайт практически обеспечен при наличии блогов и форумов.
7. Специализированные статьи для целевой аудитории. Их следует писать с периодичностью не реже одного или двух раз в неделю.
8. На главной странице сайта должны присутствовать комментарии эксперта. Эксперт с заранее установленной переодичностью должен отвечать на самые популярные вопросы аудитории.
9. Обзор предлагаемой продукции. Если вы предлагаете продукты или программное обеспечение, будьте готовы писать обзоры. Публиковать обзоры можно не только на собственном сайте, но и в различных онлайновых издательствах. Читатели заинтересованы в объективных и правдивых обзорах, где автор наряду с положительными моментами, указывает на отрицательные.
10. Небольшие советы. Если ваш продукт или сервис подразумевает некоторую справку или совет, обязательно разместите такую информацию на своем сайте.
11. FAQ (Наиболее часто задаваемые вопросы). FAQ – тот тип контента, в котором целевая аудитория по-настоящему заинтересована. Получая вопросы от читателей, предоставьте ответить на них экспертам.
12. Дополнительные инструкции. Допустим, вы продаете смывные бачки. Будет просто замечательно разместить инструкцию по установке вашей продукции в туалетах. Для целевой аудитории это наверняка окажется полезно. Пусть это выглядит несколько забавно, но в подобные инструкции даже следует добавить гламура!
13. Контент, который на практике поможет разрешить определенную проблему. Если с помощью вашего сайта пользователи смогут решать свои проблемы, вы обеспечите себе постоянный и устойчивый трафик. Предположим, вы продаете восточные коврики. Ваш потенциальный покупатель наверняка заинтересован в эксклюзивном дизайне офиса. Допустим, офис очень мал, большую часть пространства занимают окна и книжные шкафы. На сайте вы создаете серию контента, который наглядно демонстрирует разрешение данной проблемы, благодаря восточным коврикам, которые вы позиционируете. Контент помимо картинок должен содержать описание проблемы, а также варианты ее разрешения.
Продолжение следует…
Оптимизация подкастов и аудио
Оптимизация подкастов и аудио
От переводчика
С тех пор как аудиоролики появились на страницах поисковой выдачи, поисковые маркетологи осознали необходимость работы в том числе и над оптимизацией аудио (подкастов). Социальные сети дают возможность распространять подкасты. В этой статье представлены отрывки из беседы западных специалистов на Конференции Стратегии Поисковых Систем SES 2008 о том, для чего нужна и как работает поисковая оптимизация для подкастов, в том числе речь идет об использовании RSS для более высоких результатов.
В беседе участвуют:
· Ли Одден (Lee Odden), CEO TopRank Online Marketing
· Аманда Ватлингтон (Amanda Watlington), владелец Searching for Profit
Модератор: Дэрон Бэбин (Daron Babin), CEO Webmaster Radio
Первой говорит Аманда Уотлингтон:
Подкаст-оптимизацию можно разбить на 4 этапа:
1. Оптимизация аудио-файла
2.Оптимизация веб-страницы
3.Создание/распространение RSS-фида
4.Промоушн
Оптимизация звука - ID3-теги.
ID3-теги - это метаданные для аудиофайлов форматов MP3, 4, WMA, AAC или Ogg Vorbis. К этим тегам нужно относиться с особым вниманием, потому что они дают много возможностей, которые вы можете превратить в преимущества.
Обращать внимание нужно на название подкаста, его эпизодов, title, дату, модуль «комментарии» (URL, расшифровку или анонс и с кем связаться). Можно воспользоваться редактором звуковых файлов Audacityвирусный маркетинг , оставляйте ссылки на аудио в онлайн-пресс-релизах
3.Чтобы привлечь слушателей, не забывайте о маркетинговых коммуникациях. Сделайте URL узнаваемым
4.Предусмотрите специальные виджеты, которые помогут пользователям добавить ваше аудио на свой сайт или на свою страницу в Facebook.
SEO-тактики для продвижения аудиороликов
1.Продумывайте четкую стратегию маркетига и продвижения в поисковике аудио
2.Оптимизируйте аудиофайлы
3.Создавайте оптимизированные целевые страницы
4.Работайте над эффективностью RSS-файлов
Далее говорит Дэрон Бэбин.
Если вы создаете подкаст для своей компании, вам нужно кое-что знать:
- В WordPress есть плангин PodPress (он позволяет пользоваться возможностями и функциями WordPress с дополнением в виде хорошей админки для управления подкастами – прим. переводчика).
- Вам придется дать ответ на вопрос, сколько у вас слушателей, чтобы когда вы станете популярны и будет много одновременных скачек, не возникло неожиданных проблем с хостингом.
- Подумайте в том числе об Album Art (картинке, которая отображается во время прослушивания подкаста). Также позаботьтесь об упрощении процедуры распространения контента.
- Пингование - великая сила. Пройдитесь по всем каталогам подкастов, включая iTunes, и если ваши фиды уже были включены туда, вам придется только один наз пропинговать их. Каждый раз, когда вы их пингуете, они будут захватывать обновления вашего фида и публиковать новый контент. Только пингуйте после обновления контента. И слишком частое пингование тоже нежелательно.
Также можно оптимизировать RSS-фид. Это чрезвычайно важно. Что для этого нужно сделать? Вы можете сами проверить статистику по FeedBurner и оптимизировать его сами. Если вы не большой специалист в XML, обратитесь к кому-нибудь за помощью.
И чем больше вы делаете подкастов, тем более узнаваемы. Дальше Дэрон говорит о том, что каждая категория на Webmaster Radio это ключевое слово. Поэтому для хороших позиций по каждому запросу нужно оптимизировать под него страницы.
Расшифровка очень важна. Достаточно ли анонса? Никогда. Webmaster Radio производит 20 часов уникального контента в неделю и абсолютно все расшифровывается. Для этого Дэрен обращается к аутсорсерам, потому что расшифровка дорогое удовольствие. И при каждой публикации подкаста на странице появляется не только анонс, но и вся расшифровка, правда, только зарегистрированным пользователям Webmaster Radio (это делается в интересах монетизации – подписка стоит 28$ в месяц (прим. переводчика)). Поэтому вам стоит во время записи подкаста использовать именно те ключевые слова, которые вам нужны. Причем это отразится не только в расшифровке на странице, но и в ID3-теге.
Перевод под ред. Анастасии Гутниковой, SEONEWS
От переводчика
С тех пор как аудиоролики появились на страницах поисковой выдачи, поисковые маркетологи осознали необходимость работы в том числе и над оптимизацией аудио (подкастов). Социальные сети дают возможность распространять подкасты. В этой статье представлены отрывки из беседы западных специалистов на Конференции Стратегии Поисковых Систем SES 2008 о том, для чего нужна и как работает поисковая оптимизация для подкастов, в том числе речь идет об использовании RSS для более высоких результатов.
В беседе участвуют:
· Ли Одден (Lee Odden), CEO TopRank Online Marketing
· Аманда Ватлингтон (Amanda Watlington), владелец Searching for Profit
Модератор: Дэрон Бэбин (Daron Babin), CEO Webmaster Radio
Первой говорит Аманда Уотлингтон:
Подкаст-оптимизацию можно разбить на 4 этапа:
1. Оптимизация аудио-файла
2.Оптимизация веб-страницы
3.Создание/распространение RSS-фида
4.Промоушн
Оптимизация звука - ID3-теги.
ID3-теги - это метаданные для аудиофайлов форматов MP3, 4, WMA, AAC или Ogg Vorbis. К этим тегам нужно относиться с особым вниманием, потому что они дают много возможностей, которые вы можете превратить в преимущества.
Обращать внимание нужно на название подкаста, его эпизодов, title, дату, модуль «комментарии» (URL, расшифровку или анонс и с кем связаться). Можно воспользоваться редактором звуковых файлов Audacityвирусный маркетинг , оставляйте ссылки на аудио в онлайн-пресс-релизах
3.Чтобы привлечь слушателей, не забывайте о маркетинговых коммуникациях. Сделайте URL узнаваемым
4.Предусмотрите специальные виджеты, которые помогут пользователям добавить ваше аудио на свой сайт или на свою страницу в Facebook.
SEO-тактики для продвижения аудиороликов
1.Продумывайте четкую стратегию маркетига и продвижения в поисковике аудио
2.Оптимизируйте аудиофайлы
3.Создавайте оптимизированные целевые страницы
4.Работайте над эффективностью RSS-файлов
Далее говорит Дэрон Бэбин.
Если вы создаете подкаст для своей компании, вам нужно кое-что знать:
- В WordPress есть плангин PodPress (он позволяет пользоваться возможностями и функциями WordPress с дополнением в виде хорошей админки для управления подкастами – прим. переводчика).
- Вам придется дать ответ на вопрос, сколько у вас слушателей, чтобы когда вы станете популярны и будет много одновременных скачек, не возникло неожиданных проблем с хостингом.
- Подумайте в том числе об Album Art (картинке, которая отображается во время прослушивания подкаста). Также позаботьтесь об упрощении процедуры распространения контента.
- Пингование - великая сила. Пройдитесь по всем каталогам подкастов, включая iTunes, и если ваши фиды уже были включены туда, вам придется только один наз пропинговать их. Каждый раз, когда вы их пингуете, они будут захватывать обновления вашего фида и публиковать новый контент. Только пингуйте после обновления контента. И слишком частое пингование тоже нежелательно.
Также можно оптимизировать RSS-фид. Это чрезвычайно важно. Что для этого нужно сделать? Вы можете сами проверить статистику по FeedBurner и оптимизировать его сами. Если вы не большой специалист в XML, обратитесь к кому-нибудь за помощью.
И чем больше вы делаете подкастов, тем более узнаваемы. Дальше Дэрон говорит о том, что каждая категория на Webmaster Radio это ключевое слово. Поэтому для хороших позиций по каждому запросу нужно оптимизировать под него страницы.
Расшифровка очень важна. Достаточно ли анонса? Никогда. Webmaster Radio производит 20 часов уникального контента в неделю и абсолютно все расшифровывается. Для этого Дэрен обращается к аутсорсерам, потому что расшифровка дорогое удовольствие. И при каждой публикации подкаста на странице появляется не только анонс, но и вся расшифровка, правда, только зарегистрированным пользователям Webmaster Radio (это делается в интересах монетизации – подписка стоит 28$ в месяц (прим. переводчика)). Поэтому вам стоит во время записи подкаста использовать именно те ключевые слова, которые вам нужны. Причем это отразится не только в расшифровке на странице, но и в ID3-теге.
Перевод под ред. Анастасии Гутниковой, SEONEWS
Контент сдает позиции, теперь сообщества правят в интернете
Контент сдает позиции, теперь сообщества правят в интернете
Что такое, кто такой
Современное общество называют информационным. Сколько раз нам приходится слышать "знание - сила", "тот, кто владеет информацией, владеет миром" и подобные им высказывания. Надо отметить, что интернет также был создан для обмена информацией. При этом поисковые системы выступают посредниками между пользователями сети и конкретными ресурсами. Поисковики стремятся оценивать сайты с точки зрения полезности для посетителей и выдавать на первых позициях лучшие ресурсы. Поэтому поисковые машины очень ценят уникальный контент. Да и сами посетители зачастую добавляют хорошие ресурсы в закладки, рекомендуют их друзьям и приятелям, оставляют ссылки на форумах и пишут об интересных проектах в рассылках, блогах, на собственных сайтах. Специалистов, которые разрабатывают контент для сайтов, называют seo-копирайтерами. Профессия эта не на слуху. И далеко не все знают, кто же они такие - копирайтеры?Если выйти на улицу и спросить первого встречного, кто такой копирайтер, большинство прохожих удивленно посмотрят и скажут, что не знают. Иногда отвечают: "Вы, наверно, имели ввиду копировальный аппарат?". Впрочем, часто попадаются знающие люди, которые дают правильный ответ:
Копирайтер - это специалист по рекламе, который пишет тексты. Впрочем, поле деятельности копирайтеров не ограничивается исключительно текстами. Слоганы, девизы, миссии компании, лозунги - зачастую тоже "их рук дело". Кроме рекламы, копирайтеры успешно трудятся в PR-агентствах и в области SEO. В случае оптимизации сайтов задача "текстовика" - выдать интересный уникальный контент, который повысит отдачу от веб-ресурса.
Если дизайн - это лицо сайта…
Если дизайн - это лицо веб-ресурса, то текст - его содержание, наполнение, если хотите, душа. Сегодня практически все владельцы сайтов понимают важность уникального дизайна. Понимают, что сайт должен выглядеть иначе, чем проекты конкурентов, выделяться и "отстраиваться" от них. В случае контента ситуация неоднозначная. Заказывать тексты у специалистов у нас пока не принято. Существует заблуждение, что любой грамотный человек может написать интересную и познавательную статью, которая понравится посетителям сайта. Но, к сожалению, итогом подобных заблуждений становятся тексты, которые приводит в своем "ру.Ководстве" Артемий Лебедев:
"Наше предприятие производит капитальный ремонт мотовозов МПТ-4; автомотрис АС-1А.2, АС-1М, АДМ; ДГКу; тележек для машин УТМ-2М, РШМ. Доля капремонта и модернизации в выпуске товарной продукции составляет 71,6 процента".
Часто встречается банальное воровство контента, начиная с описания товаров в интернет-магазинах и заканчивая статьями. Даже тексты о компании "заимствуются", правятся и переделываются. А нередко - просто меняется название компании, телефон и адрес. В итоге в интернете появляется множество сайтов с одинаковыми текстами, статьями, описаниями товаров и т.д. И, конечно, это влияет на отношение к ресурсу, на его популярность и отдачу в виде заказов и продаж.
Каким должен быть текст
Задача seo-копирайтинга - создать интересный текст одновременно для посетителей и поисковых роботов. И при этом соблюсти баланс интересов. Согласитесь, можно через каждые пять слов поставить ключевые фразы в различных сочетаниях, но читать такой текст будет неимоверно трудно, воспринимать и понимать - еще труднее. Хотя поисковые роботы могут оценить старания вебмастера и поднять ресурс в выдаче. Впрочем, как и забанить за попытку "накрутки" частоты ключевой фразы. Идеальный контент должен выглядеть как можно более естественным, но при этом быть оптимизированным к поисковым запросам.
Часто оптимизаторы ведут споры об оптимальной частоте ключевых фраз в тексте. На самом деле различные поисковые машины вычисляют данный параметр по-разному. И в одном поисковике плотность ключевого слова или фразы будет 3%, в другом - 6%, в третьем - 1%. Многое зависит от учета морфологии. Например, Яндекс умеет работать с морфологией русского языка, и для него слова "кондиционер", "кондиционера" и "кондиционеров" будут одним словом - "кондиционер". И частота ключевого слова будет одинаковой. В случае с Yahoo ситуация иная. Поисковая машина этой системы не умеет работать с морфологией русского языка и для нее перечисленные выше слова - разные. И частота будет рассчитана для каждого слова в отдельности.Кроме оптимизации, текст должен быть грамотным и выдержанным стилистически. Орфографические ошибки недопустимы, исключая случаи, когда необходимо оптимизировать текст под ключевые фразы, содержащие эти ошибки. Дело в том, что многие запросы в поисковых системах вводят с опечатками, даже вместо слова "иномарка" около 50 раз в месяц запрашивают "инамарка". Есть намного более популярные запросы с ошибками. И в некоторых случаях имеет смысл оптимизировать под них тексты.
Важно помнить, что главная задача текста - продать товар, услугу или "купить" лояльность посетителя к сайту, заставить его прийти на ресурс снова. Поэтому seo-копирайтер должен обладать навыками создания рекламных и PR-текстов. Он должен представлять себе, как словами убедить человека сотрудничать с компанией, владеющей сайтом. Или сделать покупку в интернет-магазине. Зачастую интересное и красивое описание товара является ключевым фактором, влияющим на решение посетителя приобрести товар.
Что такое, кто такой
Современное общество называют информационным. Сколько раз нам приходится слышать "знание - сила", "тот, кто владеет информацией, владеет миром" и подобные им высказывания. Надо отметить, что интернет также был создан для обмена информацией. При этом поисковые системы выступают посредниками между пользователями сети и конкретными ресурсами. Поисковики стремятся оценивать сайты с точки зрения полезности для посетителей и выдавать на первых позициях лучшие ресурсы. Поэтому поисковые машины очень ценят уникальный контент. Да и сами посетители зачастую добавляют хорошие ресурсы в закладки, рекомендуют их друзьям и приятелям, оставляют ссылки на форумах и пишут об интересных проектах в рассылках, блогах, на собственных сайтах. Специалистов, которые разрабатывают контент для сайтов, называют seo-копирайтерами. Профессия эта не на слуху. И далеко не все знают, кто же они такие - копирайтеры?Если выйти на улицу и спросить первого встречного, кто такой копирайтер, большинство прохожих удивленно посмотрят и скажут, что не знают. Иногда отвечают: "Вы, наверно, имели ввиду копировальный аппарат?". Впрочем, часто попадаются знающие люди, которые дают правильный ответ:
Копирайтер - это специалист по рекламе, который пишет тексты. Впрочем, поле деятельности копирайтеров не ограничивается исключительно текстами. Слоганы, девизы, миссии компании, лозунги - зачастую тоже "их рук дело". Кроме рекламы, копирайтеры успешно трудятся в PR-агентствах и в области SEO. В случае оптимизации сайтов задача "текстовика" - выдать интересный уникальный контент, который повысит отдачу от веб-ресурса.
Если дизайн - это лицо сайта…
Если дизайн - это лицо веб-ресурса, то текст - его содержание, наполнение, если хотите, душа. Сегодня практически все владельцы сайтов понимают важность уникального дизайна. Понимают, что сайт должен выглядеть иначе, чем проекты конкурентов, выделяться и "отстраиваться" от них. В случае контента ситуация неоднозначная. Заказывать тексты у специалистов у нас пока не принято. Существует заблуждение, что любой грамотный человек может написать интересную и познавательную статью, которая понравится посетителям сайта. Но, к сожалению, итогом подобных заблуждений становятся тексты, которые приводит в своем "ру.Ководстве" Артемий Лебедев:
"Наше предприятие производит капитальный ремонт мотовозов МПТ-4; автомотрис АС-1А.2, АС-1М, АДМ; ДГКу; тележек для машин УТМ-2М, РШМ. Доля капремонта и модернизации в выпуске товарной продукции составляет 71,6 процента".
Часто встречается банальное воровство контента, начиная с описания товаров в интернет-магазинах и заканчивая статьями. Даже тексты о компании "заимствуются", правятся и переделываются. А нередко - просто меняется название компании, телефон и адрес. В итоге в интернете появляется множество сайтов с одинаковыми текстами, статьями, описаниями товаров и т.д. И, конечно, это влияет на отношение к ресурсу, на его популярность и отдачу в виде заказов и продаж.
Каким должен быть текст
Задача seo-копирайтинга - создать интересный текст одновременно для посетителей и поисковых роботов. И при этом соблюсти баланс интересов. Согласитесь, можно через каждые пять слов поставить ключевые фразы в различных сочетаниях, но читать такой текст будет неимоверно трудно, воспринимать и понимать - еще труднее. Хотя поисковые роботы могут оценить старания вебмастера и поднять ресурс в выдаче. Впрочем, как и забанить за попытку "накрутки" частоты ключевой фразы. Идеальный контент должен выглядеть как можно более естественным, но при этом быть оптимизированным к поисковым запросам.
Часто оптимизаторы ведут споры об оптимальной частоте ключевых фраз в тексте. На самом деле различные поисковые машины вычисляют данный параметр по-разному. И в одном поисковике плотность ключевого слова или фразы будет 3%, в другом - 6%, в третьем - 1%. Многое зависит от учета морфологии. Например, Яндекс умеет работать с морфологией русского языка, и для него слова "кондиционер", "кондиционера" и "кондиционеров" будут одним словом - "кондиционер". И частота ключевого слова будет одинаковой. В случае с Yahoo ситуация иная. Поисковая машина этой системы не умеет работать с морфологией русского языка и для нее перечисленные выше слова - разные. И частота будет рассчитана для каждого слова в отдельности.Кроме оптимизации, текст должен быть грамотным и выдержанным стилистически. Орфографические ошибки недопустимы, исключая случаи, когда необходимо оптимизировать текст под ключевые фразы, содержащие эти ошибки. Дело в том, что многие запросы в поисковых системах вводят с опечатками, даже вместо слова "иномарка" около 50 раз в месяц запрашивают "инамарка". Есть намного более популярные запросы с ошибками. И в некоторых случаях имеет смысл оптимизировать под них тексты.
Важно помнить, что главная задача текста - продать товар, услугу или "купить" лояльность посетителя к сайту, заставить его прийти на ресурс снова. Поэтому seo-копирайтер должен обладать навыками создания рекламных и PR-текстов. Он должен представлять себе, как словами убедить человека сотрудничать с компанией, владеющей сайтом. Или сделать покупку в интернет-магазине. Зачастую интересное и красивое описание товара является ключевым фактором, влияющим на решение посетителя приобрести товар.
Ссылки на внутренние страницы сайта. Как их разместить?
Ссылки на внутренние страницы сайта. Как их разместить?
Поговорим о ссылках, которые помогают сайту завоевать репутацию среди поисковых систем.
Сайт может иметь сотни и тысячи ссылок, указывающих на домашнюю страницу, а может иметь всего несколько, ссылающихся на контент, заключенный глубоко в документе, и именно эти ссылки помогут сайту завоевать лидирующие позиции. Предлагаем несколько полезных советов по размещению ссылок на внутренние страницы сайта.
Уже чуть более года существует инструмент под названием Blinkx Desktop Indexer. Неоценимое свойство этого инструмента заключается в том, что он позволяет осуществлять активный поиск релевантного контента. Инструмент использует алгоритмы самообучения для анализа содержания документов, просматриваемых пользователем, и разыскивает похожую информацию в Интернете и на жестком диске ПК.
С течением времени содержание документа расширяется, контекст изменяется, поэтому Blinkx периодически пересматривает документ и вносит изменения.
Как это происходит? Сначала индексируется контент документа, после чего Blinkx отправляется в Интернет за нужной информацией.
Как использовать Blinkx для размещения ссылок на внутренние страницы сайта?
Шаг1 – установите Blinkx.Имейте в виду, что Blinkx будет индексировать любые файлы, которые находятся на Вашем жестком диске.
Шаг2 –откройте браузер. Открыв браузер, Вы увидите новый маленький тулбар в правом верхнем углу экрана. Появится красная буква «b» и еще несколько символов. Немного подождав, Вы заметите, что тулбар Blinkx темнеет. Это верный знак нахождения релевантного контента из различных источников. С этого момента возможна навигация по страницам, на которые Вы хотите разместить ссылки.
Шаг3 – пересмотрите контент. Наводя мышью на изображения в тулбаре, Вы увидите, что, по мнению Blinkx, является релевантным контентом по отношению к странице, на которой Вы находитесь в данный момент.Релевантный контент может быть найден не всегда, но это достаточно редкий случай.
Теперь можно начинать размещать ссылки. Зайдите на сайты, на которые указывает Blinkx. Убедитесь, что они действительно являются релевантными Вашему контенту. Посмотрите, возможно ли разместить Вашу страницу на сайте.
Например, Вы имеете дело с блогом. Нельзя упустить возможность прокомментировать пост блога . Сделайте небольшой комментарий: «Я прочитал эту статью, нашел ее очень полезной, а также обнаружил страницу (размещаете ссылку на Вашу страницу), которая предоставляет более подробную информацию по данной тематике», ну или что-нибудь в этом роде.
Если комментарий невозможен, отправьте письмо с ссылкой на Вашу страницу непосредственно владельцу блога. Высока вероятность, что он добавит эту страницу в пост.На обыкновенных сайтах просто добавьте URL, зайдя по ссылке Add URL.
И в заключение…
Расстановка ссылок, как известно, процесс трудоемкий.Однако размещение ссылок на внутренние страницы сайта - неплохая тактика нахождения «скрытых сокровищ».
По информации webpronews.com
Поговорим о ссылках, которые помогают сайту завоевать репутацию среди поисковых систем.
Сайт может иметь сотни и тысячи ссылок, указывающих на домашнюю страницу, а может иметь всего несколько, ссылающихся на контент, заключенный глубоко в документе, и именно эти ссылки помогут сайту завоевать лидирующие позиции. Предлагаем несколько полезных советов по размещению ссылок на внутренние страницы сайта.
Уже чуть более года существует инструмент под названием Blinkx Desktop Indexer. Неоценимое свойство этого инструмента заключается в том, что он позволяет осуществлять активный поиск релевантного контента. Инструмент использует алгоритмы самообучения для анализа содержания документов, просматриваемых пользователем, и разыскивает похожую информацию в Интернете и на жестком диске ПК.
С течением времени содержание документа расширяется, контекст изменяется, поэтому Blinkx периодически пересматривает документ и вносит изменения.
Как это происходит? Сначала индексируется контент документа, после чего Blinkx отправляется в Интернет за нужной информацией.
Как использовать Blinkx для размещения ссылок на внутренние страницы сайта?
Шаг1 – установите Blinkx.Имейте в виду, что Blinkx будет индексировать любые файлы, которые находятся на Вашем жестком диске.
Шаг2 –откройте браузер. Открыв браузер, Вы увидите новый маленький тулбар в правом верхнем углу экрана. Появится красная буква «b» и еще несколько символов. Немного подождав, Вы заметите, что тулбар Blinkx темнеет. Это верный знак нахождения релевантного контента из различных источников. С этого момента возможна навигация по страницам, на которые Вы хотите разместить ссылки.
Шаг3 – пересмотрите контент. Наводя мышью на изображения в тулбаре, Вы увидите, что, по мнению Blinkx, является релевантным контентом по отношению к странице, на которой Вы находитесь в данный момент.Релевантный контент может быть найден не всегда, но это достаточно редкий случай.
Теперь можно начинать размещать ссылки. Зайдите на сайты, на которые указывает Blinkx. Убедитесь, что они действительно являются релевантными Вашему контенту. Посмотрите, возможно ли разместить Вашу страницу на сайте.
Например, Вы имеете дело с блогом. Нельзя упустить возможность прокомментировать пост блога . Сделайте небольшой комментарий: «Я прочитал эту статью, нашел ее очень полезной, а также обнаружил страницу (размещаете ссылку на Вашу страницу), которая предоставляет более подробную информацию по данной тематике», ну или что-нибудь в этом роде.
Если комментарий невозможен, отправьте письмо с ссылкой на Вашу страницу непосредственно владельцу блога. Высока вероятность, что он добавит эту страницу в пост.На обыкновенных сайтах просто добавьте URL, зайдя по ссылке Add URL.
И в заключение…
Расстановка ссылок, как известно, процесс трудоемкий.Однако размещение ссылок на внутренние страницы сайта - неплохая тактика нахождения «скрытых сокровищ».
По информации webpronews.com
Диагностика проблем с сайтом
Диагностика проблем с сайтом
1. Вступление
На многих SEO-форумах большой популярностью пользуются вопросы из серии «А что случилось с моим сайтом?», «Почему у меня выпали страницы?», «Что случилось с позициями?». Ответить на вопросы иногда бывает легко, иногда сложно; бывает, что ситуация, описываемая пользователем,типична и легко диагностируется, иногда, наоборот, симптомы не вписываются в обычные рамки процесса продвижения.
Мы представим в данном мастер-классе алгоритм диагностики, который поможет разобраться со многими проблемами, которые случаются с сайтами. Сразу оговорюсь- мы будем рассматривать именно внештатные ситуации, когда выпадают страницы из индекса поисковой системы, или даже весь сайт, а не те случаи, когда проседают некоторые запросы – последнее относится больше к задаче по анализу апдейта, а про это был отдельный мастер-класс
Определение ситуации
Чем расписывать все по пунктам, классифицировать, лучше представим все наглядно.Ниже изображен алгоритм, который поможет вам грамотно провести диагностику сайта. На рисунке четко определена последовательность действий, которые в большинстве ситуаций помогут дать ответ на вопрос «Что случилось сайтом?».После рисунка идет подробное описание процедур проверки различных факторов, а также даны рекомендации, как действовать, когда были обнаружены различные ошибки.
2. Проверка индексации
В первую очередь, нам нужно четко удостовериться в том, что страница или даже весь сайт выпали из индекса. Можно это сделать несколькими способами, благо,язык запросов Яндекса достаточно богат такими операторами.
Самый простой способ проверки – использовать «расширенный поиск». В поле «находятся на сайте» вводим адрес искомого сайта. Можно вводить с www, можно без www – разницы нет.
Если нас интересует конкретная страница, то тогда могут возникнуть определенные сложности при проверке – например, мы хотим проверить, проиндексирована ли страница www.seonews.ru/masterclass/, т.е. разводящая страница. Мы получаем в результатах поиска 551 страницу – не будем же мы просматривать все позиции, чтобы обнаружить там искомую страницу.Как вариант – в этом случае мы можем задать запрос, заключив урл страницы в кавычки и убрав слеш, т.е. "www.seonews.ru/masterclass". В этом случае уже нужно проводить проверку как с www, так и без www, т.к. мы ищем по точному вхождению. Вот что у нас получилось бы, если бы мы ошиблись -
А вот так будет правильнее –
Аналогичного эффекта мы добьемся, если воспользуемся запросом url="www.seonews.ru/masterclass".В этом случае будет найдена только одна страница. Если добавить в конец *, т.е. url="www.seonews.ru/masterclass*",то будут найдены все страницы, адрес которых содержит
3. Проверка robots.txt
Проверка robots.txt - обязательная процедура в ходе диагностики проблем с сайтом. И это действительно очень важный пункт. Про robots.txt написано уже очень много, и мы не будем повторяться. Дадим просто ссылки:
· Индексация страниц и разделов сайта поисковыми роботами Яндекс
· Некоторые особенности индексации сайта роботами Яндекса
· Роботы поисковых систем
В ходе проверки ошибок нам нужно как раз убедиться, а не запрещены ли к индексации выпавшие в ходе последнего апдейта страницы? Или, может, даже весь сайт закрыт от поисковых систем? Как бы ни казалось это банальным – проверка robots.txt – но это нужно сделать, ведь всякое может случиться: вдруг клиент что-нибудь напортачил, или другой сотрудник вашей фирмы делал, например, доработки, закрыл от индексации некоторые страницы, а открыть потом забыл. Поэтому очень тщательно проверяем правильность составления robots.txt. При проверке полезно воспользоваться скриптом, вводя в поле «Имя сервера:» адрес конкретной проверяемой страницы.
Кстати, стоит тут вспомнить один случай из жизни. В robots.txt была запрещена для индексации страница www.site.ru/catalog/index.wbp. При этом страница www.site.ru/catalog была в индексе и успешно продвигалась. Теоретически, так и должно было быть, т.к. в robots.txt запрещалась другая страница, которая в индекс поисковика и не попадала. Но вот где-то с Нового года со страницей начали происходить непонятные вещи – она то появлялась в индексе, то пропадала из него. Причины такой чехарды так и не были найдены. Возможно, все же был виноват robots.txt – не стоило действовать так тонко, запрещая страницу index.wbp и продвигая при этом разводящую. Яндекс все-таки большая и сложная система со множеством заморочек, так что не стоит ходить по краю, лучше действовать проще и надежнее. Кстати, проверка скриптом показала, что robots.txt составлен верно.
И еще обратите внимание, что максимальный размер robots.txt , который может прочитать робот Яндекса - 32Kb.
4. Проверка факта нарушения лицензии Яндекса
Для начала – сразу ссылка на «Лицензиюна использование поисковой системы Яндекса (Yandex.ru)» -. Нас интересует пункт 3.5 «Поисковый спам», где озвучен основной тезис, который использует Яндекс при оценке сайта на «спамность». К сожалению, в лицензии не расписаны различные случаи, когда Яндекс может наказать сайт. Такие примеры накапливаются с опытом или узнаются на форумах от коллег-оптимизаторов.
Есть ряд случаев, когда сайт в результате нарушения лицензии может быть исключен из индекса поисковой системы (мы рассматриваем здесь только «нормальные» сайты, не дорвеи и не сетки промо сайтов):
· Автоматическая генерация страниц.Если страницы вашего сайта создаются автоматически (например, у вас автоматически пополняемый каталог статей), то это повод для Яндекса забанить ваш сайт. Конечно, вероятность не 100%, но она все равно есть. Всегда оценивайте здраво – «а действительно ли полезен мой сайт пользователю?».
· Расположение на забаненном хостинге.Обычно большие сайты лежат на отдельном выделенном сервере. Но если сайт маленький,его могли вполне разместить на одном хостинге вместе с сайтами сомнительносодержания. В этом случае, нормальный сайт может пострадать.
· Бан поддоменов. У любого сайта можно создать огромное количество поддоменов (если, конечно, хостер позволяет). Эти поддомены можно использовать различным образом. Поэтому,по аналогии с предыдущим случаем – если на поддоменах расположены сайты,уличенные в нарушении лицензии Яндекса, основной сайт также пострадает.
· Немодерируемые каталоги/форумы. Если ваш сайт содержит большое количество страниц, содержащих спам, то это повод для Яндекса забанить весь сайт. Такая ситуация возможна, когда у вас на сайте есть не модерируемый каталог ссылок или форум, где каждый может оставить любое сообщение, в том числе содержащее ссылки на продвигаемый проект.
5. Проверка технической составляющей
Проверка технической составляющей должна осуществляться в любом случае: будь-то выпадение сайта или отдельных страниц.
Так уж повелось, что Яндекс очень четко реагирует на качество работы сервера, где расположен сайт. Не раз я на опыте убеждался, что в случае серьезных технических проблем сайт может потерять, причем сильно, свои позиции. Точно не могу назвать границы, когда Яндекс начинает «штрафовать» сайт за плохую работу сервера, но в качестве гипотезы можно взять следующее утверждение: «Если в течение нескольких дней сервер «лежал», то это могло стать причиной массового ухудшения позиций сайта в Яндекса». Конечно, сайт полностью не выпадет из индекса поисковой системы – для этого нужна не одна неделя, но «просесть» может.
Рассмотрим подробнее технические ошибки, которые могут негативно отразиться сразу на многих страницах одного сайта:
· Долгое время ответа сервера. Если в результате технических неполадок на сервере невозможно получить тело документа за некоторый период времени, то это может привести к проседанию позиций в выдаче. Сам Яндекс подтверждает тот факт, что если его робот не смог скачать определенную страницу, эта страница может временно вообще пропасть из результатов поиска.
Например, в логах мы заметили:
213.180.206.248 - - [02/Feb/2008:02:18:44 +0400] "GET / HTTP/1.1" 200 24625 "-" "Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I)" – это значит, что сервер отработал запрос правильно. В случае если сервер «лежал», то в логах не появится такая запись. Нужно действовать по-другому.
Существуют различные сервисы, которые позволяют оценить uptime ("время бесперебойной работы" сервера). Работают они по следующему принципу. Периодически (обычно несколько раз в час) сайт опрашивается по протоколу http, т.е. как бы имитируется запрос обычного пользователя. Рассчитывается время ответа сервера и фиксируется статус ответа. По собранной таким образом статистике можно делать выводы о качестве работы сервера.
Как уже было сказано, существует много сервисов, которые отслеживают uptime. Обычно можно попробовать воспользоваться услугами в демо-режиме, с ограниченным функционалом. Но этого, как правило, недостаточно. Мне довелось поработать с сервисом host-tracker.com - в течение месяца, когда можно было пользоваться услугами без ограничений, вырисовывалась довольно-таки четкая картинка – на сервере были периодические сбои и host-tracker их фиксировал. По прошествии месяца проверка стала производиться гораздо реже – один раз в полчаса. В результате сейчас сервис считает uptime=100%, хотя на самом деле сайт периодически «лежит».
· Некорректная работа сервера (неправильные HTTP-статус — коды, неверные HTTP-заголовки, неверная кодировка). В результате такой вот некорректной работы сервера робот Яндекса просто не получает тело документа. Что уж там конкретно произошло – пусть разбираются администраторы сервера, нам лишь нужно установить сам факт наличия ошибок со стороны сервера. Проще всего это сделать, если заранее зарегистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере - а потом проанализировать информацию в разделе «Ошибки». Если по каким-то причинамЯндекс.Вебмастер не был установлен, то можно проанализировать логи apache: в ответ на запрос робота должен отдаваться 200 ответ сервера, могут также отдаваться ответы 301, 302, 304, но главное не 404. Если получите последний вариант, тогда нужно разбираться с проблемой тщательнее – скорее всего из-за этого сайт потерял свои позиции, а возможно, даже и часть страниц в индексе.
Например, совершенно недопустимым является следующий ответ:
213.180.206.248 - - [02/Feb/2008:03:14:44 +0400] "GET / HTTP/1.1" 404 0 "-" "Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I)". Это говорит о том, что сервер по каким-то причинам отдал вместо главной страницы 404 ответ.
Остальные технические ошибки не являются массовыми, а носят локальный характер, например, наличие мета-тега refresh, из-за которого Яндекс не будет индексировать страницу. Перечень таких ошибок вы найдете на этой странице Я.Вебмастера.
6. Проверка оригинальности контента
В последнее время Яндекс придает большое значение такому показателю как оригинальность контента. Связано это, прежде всего, с тем, что все больше стало появляться сайтов, содержащих заимствованный контент с других сайтов. Такие вот «творения» не несут пользователю никакой полезной информации и в подавляющем большинстве случаев используются своими владельцами в качестве площадок для продажи ссылок и рекламы.
По теме оригинальности контента уже был написан соответствующий мастер-класс. В нем были озвучены основы теории распознавания дубликатов.
Итого:
· Если вы создали новый сайт с заимствованным контентом без большого количества входящих ссылок, ваш сайт, скорее всего, не будет проиндексирован Яндексом. Поэтому лучше всего начать с оригинального контента, подождать, когда сайт попадет в индекс, а далее уже можно наполнять его неоригинальной информацией.
· Если на сайте встречается много страниц с похожим содержанием (классический пример – обычная страница и «версия для печати»), то часть страниц может быть исключена Яндексом. При этом, до определенного периода с сайтом все может быть хорошо, но потом – раз! – и половина страниц выпадает из индекса. Также в качестве примера можно привести страницы, содержащие мало текстовой информации, например, галереи фотографий. Получается, что страницы схожи тем, что содержат одинаковые навигационные элементы, а отличаются лишь картинками. В этом случае Яндекс может склеить страницы одного сайта, т.к. если не смотреть на сам сайт, то по косвенным признакам можно подумать, что это сгенерированный автоматически сайт, который нужно исключить из поиска.
· Если на сайте неправильно настроена обработка 404 ошибки, это может стать причиной того, что в базу Яндекса попадет много страниц с дублированным контентом, часть из которых переклеится. При этом склейка будет не обязательно в пользу продвигаемой страницы. Чтобы не допустить этого, нужно правильно настроить обработку 404 ошибки. Об этом уже говорилось в мастер-классе «Подготовка сайта к продвижению: технические доработки под промо». Там же есть небольшая инструкция о том, как проверить правильность настройки 404 ошибки.
7. Проверка пессимизации и других фильтров, искусственно понижающих позиции сайта
Существует ряд фильтров, действие которых может привести к тому, что у сайта резко ухудшатся позиции по ряду запросов.
На сегодняшний день можно выделить 2 таких фильтра:
· Пессимизация– это искусственное отключение ссылочного ранжирования для сайта. Таким образом, сайт оказывается на самых нижних позициях в выдаче по запросам. Обычно пессимизацией наказывают сайты, участвующие в беспорядочном обмене ссылками, при этом нетематическими ссылками. За одни только внешние факторы, т.е. фактически входящие ссылки, сайт не может быть пессимизирован. Поэтому сейчас стали уже реже встречаться случаи пессимизации сайта, т.к. мало осталось веб-мастеров, ведущих обмен ссылками, в основном все покупают их у брокеров.
Подробнее о пессимизации можно прочитать в мастер-классе «Что такое пессимизация, что такое «бан»? Признаки, порядок действия».
· Фильтр за продажу ссылок. Относительно новый фильтр, который довольно часто используется Яндексом в последнее время. Его действие заключается в том, что страницы сайта, размещающие ссылочные блоки, могут быть искусственно понижены в выдаче поисковых систем. То есть Яндекс считает, что данные ссылки способствуют некорректному ранжированию сайтов, на которые ведут ссылки из блоков. В итоге сайт-акцептор не штрафуется – под санкции попадает сайт-донор.
Последним пунктом проверки сайта является процедура написания в Службу поддержки Яндекса. Обычно поддержка отвечает в течение 1-2 рабочих дней. Сначала вам сообщается: «Спасибо за внимание к сайту. Мы обязательно рассмотрим вашу заявку». После этого еще через несколько дней приходит ответ.
8. Заключение
Проблемы с сайтом встречаются у каждого оптимизатора, как бы он ни следил за проектом, как бы он ни страховался. Слишком многое зависит от внешних факторов – прежде всего, от самого Яндекса, и в частности, от его неоднозначной трактовки одинаковых действий оптимизаторов. Также техническое состояние сервера может создавать определенные проблемы.
Так вот, от ошибок никто не застрахован. Самое главное уметь быстро обнаруживать, диагностировать и потом исправлять их. Приведенный выше алгоритм проверки поможет вам быстро оценить ситуацию и предпринять определенные действия.
Даже если причины ошибок не были обнаружены, не стоит раньше времени паниковать – часто и у Яндекса случаются сбои. Если вы не смогли установить причину ошибок – пишите в Службу поддержки Яндекса.
P.S. Все приведенные выкладки основаны на личном опыте и теоретических сведениях о функционировании Яндекса. Все слова косвенно подтверждаются письмами от Платона Щукина , большая коллекция которых собрана на этом сайте.
1. Вступление
На многих SEO-форумах большой популярностью пользуются вопросы из серии «А что случилось с моим сайтом?», «Почему у меня выпали страницы?», «Что случилось с позициями?». Ответить на вопросы иногда бывает легко, иногда сложно; бывает, что ситуация, описываемая пользователем,типична и легко диагностируется, иногда, наоборот, симптомы не вписываются в обычные рамки процесса продвижения.
Мы представим в данном мастер-классе алгоритм диагностики, который поможет разобраться со многими проблемами, которые случаются с сайтами. Сразу оговорюсь- мы будем рассматривать именно внештатные ситуации, когда выпадают страницы из индекса поисковой системы, или даже весь сайт, а не те случаи, когда проседают некоторые запросы – последнее относится больше к задаче по анализу апдейта, а про это был отдельный мастер-класс
Определение ситуации
Чем расписывать все по пунктам, классифицировать, лучше представим все наглядно.Ниже изображен алгоритм, который поможет вам грамотно провести диагностику сайта. На рисунке четко определена последовательность действий, которые в большинстве ситуаций помогут дать ответ на вопрос «Что случилось сайтом?».После рисунка идет подробное описание процедур проверки различных факторов, а также даны рекомендации, как действовать, когда были обнаружены различные ошибки.
2. Проверка индексации
В первую очередь, нам нужно четко удостовериться в том, что страница или даже весь сайт выпали из индекса. Можно это сделать несколькими способами, благо,язык запросов Яндекса достаточно богат такими операторами.
Самый простой способ проверки – использовать «расширенный поиск». В поле «находятся на сайте» вводим адрес искомого сайта. Можно вводить с www, можно без www – разницы нет.
Если нас интересует конкретная страница, то тогда могут возникнуть определенные сложности при проверке – например, мы хотим проверить, проиндексирована ли страница www.seonews.ru/masterclass/, т.е. разводящая страница. Мы получаем в результатах поиска 551 страницу – не будем же мы просматривать все позиции, чтобы обнаружить там искомую страницу.Как вариант – в этом случае мы можем задать запрос, заключив урл страницы в кавычки и убрав слеш, т.е. "www.seonews.ru/masterclass". В этом случае уже нужно проводить проверку как с www, так и без www, т.к. мы ищем по точному вхождению. Вот что у нас получилось бы, если бы мы ошиблись -
А вот так будет правильнее –
Аналогичного эффекта мы добьемся, если воспользуемся запросом url="www.seonews.ru/masterclass".В этом случае будет найдена только одна страница. Если добавить в конец *, т.е. url="www.seonews.ru/masterclass*",то будут найдены все страницы, адрес которых содержит
3. Проверка robots.txt
Проверка robots.txt - обязательная процедура в ходе диагностики проблем с сайтом. И это действительно очень важный пункт. Про robots.txt написано уже очень много, и мы не будем повторяться. Дадим просто ссылки:
· Индексация страниц и разделов сайта поисковыми роботами Яндекс
· Некоторые особенности индексации сайта роботами Яндекса
· Роботы поисковых систем
В ходе проверки ошибок нам нужно как раз убедиться, а не запрещены ли к индексации выпавшие в ходе последнего апдейта страницы? Или, может, даже весь сайт закрыт от поисковых систем? Как бы ни казалось это банальным – проверка robots.txt – но это нужно сделать, ведь всякое может случиться: вдруг клиент что-нибудь напортачил, или другой сотрудник вашей фирмы делал, например, доработки, закрыл от индексации некоторые страницы, а открыть потом забыл. Поэтому очень тщательно проверяем правильность составления robots.txt. При проверке полезно воспользоваться скриптом, вводя в поле «Имя сервера:» адрес конкретной проверяемой страницы.
Кстати, стоит тут вспомнить один случай из жизни. В robots.txt была запрещена для индексации страница www.site.ru/catalog/index.wbp. При этом страница www.site.ru/catalog была в индексе и успешно продвигалась. Теоретически, так и должно было быть, т.к. в robots.txt запрещалась другая страница, которая в индекс поисковика и не попадала. Но вот где-то с Нового года со страницей начали происходить непонятные вещи – она то появлялась в индексе, то пропадала из него. Причины такой чехарды так и не были найдены. Возможно, все же был виноват robots.txt – не стоило действовать так тонко, запрещая страницу index.wbp и продвигая при этом разводящую. Яндекс все-таки большая и сложная система со множеством заморочек, так что не стоит ходить по краю, лучше действовать проще и надежнее. Кстати, проверка скриптом показала, что robots.txt составлен верно.
И еще обратите внимание, что максимальный размер robots.txt , который может прочитать робот Яндекса - 32Kb.
4. Проверка факта нарушения лицензии Яндекса
Для начала – сразу ссылка на «Лицензиюна использование поисковой системы Яндекса (Yandex.ru)» -. Нас интересует пункт 3.5 «Поисковый спам», где озвучен основной тезис, который использует Яндекс при оценке сайта на «спамность». К сожалению, в лицензии не расписаны различные случаи, когда Яндекс может наказать сайт. Такие примеры накапливаются с опытом или узнаются на форумах от коллег-оптимизаторов.
Есть ряд случаев, когда сайт в результате нарушения лицензии может быть исключен из индекса поисковой системы (мы рассматриваем здесь только «нормальные» сайты, не дорвеи и не сетки промо сайтов):
· Автоматическая генерация страниц.Если страницы вашего сайта создаются автоматически (например, у вас автоматически пополняемый каталог статей), то это повод для Яндекса забанить ваш сайт. Конечно, вероятность не 100%, но она все равно есть. Всегда оценивайте здраво – «а действительно ли полезен мой сайт пользователю?».
· Расположение на забаненном хостинге.Обычно большие сайты лежат на отдельном выделенном сервере. Но если сайт маленький,его могли вполне разместить на одном хостинге вместе с сайтами сомнительносодержания. В этом случае, нормальный сайт может пострадать.
· Бан поддоменов. У любого сайта можно создать огромное количество поддоменов (если, конечно, хостер позволяет). Эти поддомены можно использовать различным образом. Поэтому,по аналогии с предыдущим случаем – если на поддоменах расположены сайты,уличенные в нарушении лицензии Яндекса, основной сайт также пострадает.
· Немодерируемые каталоги/форумы. Если ваш сайт содержит большое количество страниц, содержащих спам, то это повод для Яндекса забанить весь сайт. Такая ситуация возможна, когда у вас на сайте есть не модерируемый каталог ссылок или форум, где каждый может оставить любое сообщение, в том числе содержащее ссылки на продвигаемый проект.
5. Проверка технической составляющей
Проверка технической составляющей должна осуществляться в любом случае: будь-то выпадение сайта или отдельных страниц.
Так уж повелось, что Яндекс очень четко реагирует на качество работы сервера, где расположен сайт. Не раз я на опыте убеждался, что в случае серьезных технических проблем сайт может потерять, причем сильно, свои позиции. Точно не могу назвать границы, когда Яндекс начинает «штрафовать» сайт за плохую работу сервера, но в качестве гипотезы можно взять следующее утверждение: «Если в течение нескольких дней сервер «лежал», то это могло стать причиной массового ухудшения позиций сайта в Яндекса». Конечно, сайт полностью не выпадет из индекса поисковой системы – для этого нужна не одна неделя, но «просесть» может.
Рассмотрим подробнее технические ошибки, которые могут негативно отразиться сразу на многих страницах одного сайта:
· Долгое время ответа сервера. Если в результате технических неполадок на сервере невозможно получить тело документа за некоторый период времени, то это может привести к проседанию позиций в выдаче. Сам Яндекс подтверждает тот факт, что если его робот не смог скачать определенную страницу, эта страница может временно вообще пропасть из результатов поиска.
Например, в логах мы заметили:
213.180.206.248 - - [02/Feb/2008:02:18:44 +0400] "GET / HTTP/1.1" 200 24625 "-" "Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I)" – это значит, что сервер отработал запрос правильно. В случае если сервер «лежал», то в логах не появится такая запись. Нужно действовать по-другому.
Существуют различные сервисы, которые позволяют оценить uptime ("время бесперебойной работы" сервера). Работают они по следующему принципу. Периодически (обычно несколько раз в час) сайт опрашивается по протоколу http, т.е. как бы имитируется запрос обычного пользователя. Рассчитывается время ответа сервера и фиксируется статус ответа. По собранной таким образом статистике можно делать выводы о качестве работы сервера.
Как уже было сказано, существует много сервисов, которые отслеживают uptime. Обычно можно попробовать воспользоваться услугами в демо-режиме, с ограниченным функционалом. Но этого, как правило, недостаточно. Мне довелось поработать с сервисом host-tracker.com - в течение месяца, когда можно было пользоваться услугами без ограничений, вырисовывалась довольно-таки четкая картинка – на сервере были периодические сбои и host-tracker их фиксировал. По прошествии месяца проверка стала производиться гораздо реже – один раз в полчаса. В результате сейчас сервис считает uptime=100%, хотя на самом деле сайт периодически «лежит».
· Некорректная работа сервера (неправильные HTTP-статус — коды, неверные HTTP-заголовки, неверная кодировка). В результате такой вот некорректной работы сервера робот Яндекса просто не получает тело документа. Что уж там конкретно произошло – пусть разбираются администраторы сервера, нам лишь нужно установить сам факт наличия ошибок со стороны сервера. Проще всего это сделать, если заранее зарегистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере - а потом проанализировать информацию в разделе «Ошибки». Если по каким-то причинамЯндекс.Вебмастер не был установлен, то можно проанализировать логи apache: в ответ на запрос робота должен отдаваться 200 ответ сервера, могут также отдаваться ответы 301, 302, 304, но главное не 404. Если получите последний вариант, тогда нужно разбираться с проблемой тщательнее – скорее всего из-за этого сайт потерял свои позиции, а возможно, даже и часть страниц в индексе.
Например, совершенно недопустимым является следующий ответ:
213.180.206.248 - - [02/Feb/2008:03:14:44 +0400] "GET / HTTP/1.1" 404 0 "-" "Yandex/1.01.001 (compatible; Win16; I)". Это говорит о том, что сервер по каким-то причинам отдал вместо главной страницы 404 ответ.
Остальные технические ошибки не являются массовыми, а носят локальный характер, например, наличие мета-тега refresh, из-за которого Яндекс не будет индексировать страницу. Перечень таких ошибок вы найдете на этой странице Я.Вебмастера.
6. Проверка оригинальности контента
В последнее время Яндекс придает большое значение такому показателю как оригинальность контента. Связано это, прежде всего, с тем, что все больше стало появляться сайтов, содержащих заимствованный контент с других сайтов. Такие вот «творения» не несут пользователю никакой полезной информации и в подавляющем большинстве случаев используются своими владельцами в качестве площадок для продажи ссылок и рекламы.
По теме оригинальности контента уже был написан соответствующий мастер-класс. В нем были озвучены основы теории распознавания дубликатов.
Итого:
· Если вы создали новый сайт с заимствованным контентом без большого количества входящих ссылок, ваш сайт, скорее всего, не будет проиндексирован Яндексом. Поэтому лучше всего начать с оригинального контента, подождать, когда сайт попадет в индекс, а далее уже можно наполнять его неоригинальной информацией.
· Если на сайте встречается много страниц с похожим содержанием (классический пример – обычная страница и «версия для печати»), то часть страниц может быть исключена Яндексом. При этом, до определенного периода с сайтом все может быть хорошо, но потом – раз! – и половина страниц выпадает из индекса. Также в качестве примера можно привести страницы, содержащие мало текстовой информации, например, галереи фотографий. Получается, что страницы схожи тем, что содержат одинаковые навигационные элементы, а отличаются лишь картинками. В этом случае Яндекс может склеить страницы одного сайта, т.к. если не смотреть на сам сайт, то по косвенным признакам можно подумать, что это сгенерированный автоматически сайт, который нужно исключить из поиска.
· Если на сайте неправильно настроена обработка 404 ошибки, это может стать причиной того, что в базу Яндекса попадет много страниц с дублированным контентом, часть из которых переклеится. При этом склейка будет не обязательно в пользу продвигаемой страницы. Чтобы не допустить этого, нужно правильно настроить обработку 404 ошибки. Об этом уже говорилось в мастер-классе «Подготовка сайта к продвижению: технические доработки под промо». Там же есть небольшая инструкция о том, как проверить правильность настройки 404 ошибки.
7. Проверка пессимизации и других фильтров, искусственно понижающих позиции сайта
Существует ряд фильтров, действие которых может привести к тому, что у сайта резко ухудшатся позиции по ряду запросов.
На сегодняшний день можно выделить 2 таких фильтра:
· Пессимизация– это искусственное отключение ссылочного ранжирования для сайта. Таким образом, сайт оказывается на самых нижних позициях в выдаче по запросам. Обычно пессимизацией наказывают сайты, участвующие в беспорядочном обмене ссылками, при этом нетематическими ссылками. За одни только внешние факторы, т.е. фактически входящие ссылки, сайт не может быть пессимизирован. Поэтому сейчас стали уже реже встречаться случаи пессимизации сайта, т.к. мало осталось веб-мастеров, ведущих обмен ссылками, в основном все покупают их у брокеров.
Подробнее о пессимизации можно прочитать в мастер-классе «Что такое пессимизация, что такое «бан»? Признаки, порядок действия».
· Фильтр за продажу ссылок. Относительно новый фильтр, который довольно часто используется Яндексом в последнее время. Его действие заключается в том, что страницы сайта, размещающие ссылочные блоки, могут быть искусственно понижены в выдаче поисковых систем. То есть Яндекс считает, что данные ссылки способствуют некорректному ранжированию сайтов, на которые ведут ссылки из блоков. В итоге сайт-акцептор не штрафуется – под санкции попадает сайт-донор.
Последним пунктом проверки сайта является процедура написания в Службу поддержки Яндекса. Обычно поддержка отвечает в течение 1-2 рабочих дней. Сначала вам сообщается: «Спасибо за внимание к сайту. Мы обязательно рассмотрим вашу заявку». После этого еще через несколько дней приходит ответ.
8. Заключение
Проблемы с сайтом встречаются у каждого оптимизатора, как бы он ни следил за проектом, как бы он ни страховался. Слишком многое зависит от внешних факторов – прежде всего, от самого Яндекса, и в частности, от его неоднозначной трактовки одинаковых действий оптимизаторов. Также техническое состояние сервера может создавать определенные проблемы.
Так вот, от ошибок никто не застрахован. Самое главное уметь быстро обнаруживать, диагностировать и потом исправлять их. Приведенный выше алгоритм проверки поможет вам быстро оценить ситуацию и предпринять определенные действия.
Даже если причины ошибок не были обнаружены, не стоит раньше времени паниковать – часто и у Яндекса случаются сбои. Если вы не смогли установить причину ошибок – пишите в Службу поддержки Яндекса.
P.S. Все приведенные выкладки основаны на личном опыте и теоретических сведениях о функционировании Яндекса. Все слова косвенно подтверждаются письмами от Платона Щукина , большая коллекция которых собрана на этом сайте.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)